+7(499)495-49-41

Ральф Лорен – история успеха Polo (Поло)

Мировая бизнес-империя Ральфа Лорена: история успеха, построенная на любви

Ральф Лорен – история успеха Polo (Поло)

Ральф Лорен (Ralph Lauren) – знаменитый американский дизайнер, чей стиль признан во всём мире.

Своим большим трудом он доказал возможность человека добиться значительных высот в любимом виде деятельности.

Поразительно, что в отличие от многих других дизайнеров, Ральф Лорен не имеет диплома модельера. Все это не помешало ему создать неповторимые коллекции, которые актуальны на долгие времена.

Будущий миллионер Ральф Лорен

Ральф Лорен (настоящее имя Ральф Лифшиц) родился 14 октября 1939 года в нью-йоркском Бронксе в еврейской семье. Отец и мать были родом из Белоруссии. Но познакомились и поженились уже в США. В семье, кроме Ральфа, было еще трое детей.

С самого детства Ральф очень любил спорт, ему хотелось стать профессиональным и знаменитым спортсменом-баскетболистом. Потом его желания изменились.

Ральфа тянуло к искусству: он мечтал стать артистом, часто ходил в кино, представляя себя на месте героев. Также он любил красивую одежду, но в то время семья не могла себе позволить покупать новые и хорошие вещи.

Ральфу доставались только обноски старшего, к тому же, одежда всех членов семьи хранилась в одном шкафу.

С 12 лет юноша стал подрабатывать после школы и страшно экономил деньги. В свои 12 он самостоятельно покупает английский костюм-тройку.

Ральф жил в Америке, и его одноклассники частенько насмехались над его фамилией. Этот факт очень расстраивал парня, он частенько задумывался над сменой фамилии. И тут уже было дело случая: родственники его отца, переехавшие в Калифорнию, стали на местный манер называться Лоуренсами. Эта идея очень понравилась Ральфу. В 1955 году Ральф Лифшиц стал Ральфом Лореном.

«Я сменил фамилию совсем не из-за того, что будто бы стеснялся быть евреем. В фамилии Лившиц мои американские одноклассники слышали только часть «shit». Я совершенно не хотел терпеть насмешки всю жизнь из-за неудачных шуток своих земляков».

После двухлетней службы в армии Ральф начал учиться в Городском колледже на Манхэттене по специальности «Экономика и бизнес». Будучи уже на третьем курсе, он бросает учёбу. Он хотел как можно скорее посвятить себя любимому делу.

Ральф Лорен стал работать продавцом одежды в «Brooks Brothers», а затем перешёл в компанию «Rivetz&Co» и стал дизайнером галстуков.

Однажды, прочитав роман Фрэнсиса Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби», он решил создать совершенно новую модель галстука – широкий шелковый галстук. Его идеи не нашли поддержки.

После этого случая Ральф уволился и стал из разных обрезков делать собственные галстуки для продажи.

Появление бренда «Polo Ralph Lauren»

«Когда люди спрашивают меня, как может еврейский ребенок из Бронкса научиться делать такую одежду, я отвечаю, что это было мечтой всей моей жизни», – говорит дизайнер.

Галстуки Ральфа Лорена приглянулись покупателям, поступили предложения. Образцы своих галстуков он самостоятельно возил по магазинам. «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus» первыми взяли галстуки для продажи.

Ральф тоже не сидел, сложа руки, он нашёл инвестора, которым оказался Норман Хилтон. Совместно со старшим братом Ральф открыл марку «Polo Fashion» и одноимённый магазин.

Ральф очень трепетно относился не только  к своей продукции, но и к названию магазина, это имело для него огромное значение. Символом нового бренда стал игрок в поло.

Продукция будущего известного дизайнера стала успешной, и спустя всего лишь пару лет оборот компании превысил $10 миллионов. Но резкий рост едва не стал причиной краха компании.

В связи с тем, что Ральф совершенно не владел качествами менеджера, появились серьезные проблемы с поставками. В тот период Лорену удалось переманить к себе Питера Строма, который в то время работал в компании Norman Hilton. Это позволило улучшить ситуацию.

Ральф разрабатывал дизайн и PR-компании, а Питер занимался финансовой стороной и логистикой.

Когда Ральф начинал свой творческий путь, то его команда насчитывала 6800 сотрудников. Сегодня сегодня в компании работают 26000 человек.

Ральф Лорен подчеркивает, что его работа основана на инновациях и креативных идея. Он прислушивается к каждому своему сотруднику, и ищет вдохновения вокруг себя. Это и дает возможность известному дизайнеру развивать свое дело и создавать разнообразную качественную продукцию под брендом «Polo Ralph Lauren».

Дизайнер по любви

«У меня никогда не было видения того, как создать свою империю. Зато я всегда четко понимал, что да, вот это и это я люблю делать.

Вся моя одежда основана на настроении, на стиле, который мне нравится: например, твидовые пиджаки.

Символом своей марки я сразу сделал игрока в поло, потому что я очень люблю спортивную тематику, хотя в поло ни разу не играл», – рассказывал Лорен в 2002 году.

Аристократический вид спорта на логотипе бренда уже заранее предполагал элегантность и стиль продукции. Галстуки из роскошных материалов действительно стали популярны среди ценителей моды и были отражением вкуса. В 60-е года его галстуки принесли дизайнеру первую прибыль, Ральф выпустил свою первую коллекцию готовой мужской одежды Polo Ralph Lauren.

Но он пошел дальше и помимо мужской одежды продукцией Polo Ralph Lauren стали парфюмерия, аксессуары. Также Ральф Лорен стал выпускать спортивные рубашки в 24 оттенках.

В 1974 году Paramount Studios пригласила Ральфа Лорена разработать мужские костюмы для фильма «Великий Гэтсби». Позже была создана линия одежды для детей, сначала для мальчиков, затем для девочек и младенцев. Также Лорен разработал линую белья и кожаных изделий.

В 2011 году Ральф Лорен оказался на 173-е место в рейтинге самых богатых людей мира. Его состояние на тот момент оценивалось в $ 5,8 миллиардов.

Его торговые марки: Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home и другие.

В прошлом году Ральф Лорен стал победителем премии The Fashion Award 2016. Он получил награду «За выдающиеся достижения».

Ральф Лорен и его бренд сформировали уникальный и узнаваемый образ американской моды. Благодаря плодотворной работе в области дизайна, инноваций, бизнеса Лорен стал одной из ключевых фигур мирового модного сообщества. Он превратил свое хобби в работу, поэтому все что он делает, он делает с любовью. В этом и состоит главный секрет его успеха.

Осенью 2015 года Лорен объявил об уходе с поста главы модного дома, оставив за собой позицию креативного директора мирового бренда «Polo Ralph Lauren».

Источник: https://hyser.com.ua/community/156065-mirovaya-biznes-imperiya-ralfa-lorena-istoriya-uspeha-postroennaya-na-lyubvi

История успеха Ральфа Лорена

Ральф Лорен – история успеха Polo (Поло)

Всемирно известный дизайнер Ральф Лорен родился в Нью-Йорке 14 октября 1939 года, а его настоящее имя Ральф Лифшиц. Его родители были выходцами из еврейских иммигрантов из Белоруссии. В возрасте 16 лет Ральф и его брат Джерри изменили свою фамилию на Лорен, так как их постоянно дразнили в школе. Третий брат Ленни сохранил свою фамилию.

Обучение и первая работа

Парень учился в колледже Барух в Манхэттене, где изучал бизнес в течение двух лет. После кратковременной службы в армии он вернулся к продажам в Brooks Brothers.

Сначала работал в розничной торговле, когда разработал линию галстуков. Бренд, который он основал, назывался Polo, и теперь является частью его империи, которая включает в себя такие продукты как парфюмерия, товары для дома и роскошная одежда.

«Когда люди спрашивают меня, как может еврейский ребенком из Бронкса научиться делать такую одежду, я отвечаю, что это было мечтой всей моей жизни», – говорит дизайнер.

Проектирование мужской одежды

В 1967 году Лорен начал проектирование мужских галстуков, предлагая их под брендом «Поло» и продавал их в больших универмагах, в том числе в Блумингдейле. Затем расширил свои проекты, создав первую полную линию мужской одежды.

В 1970 году он был удостоен премии Coty за свои проекты в области мужской одежды. После этого признания выпустил линию женских нарядов в стиле классических мужских костюмов. В 1972 году выпустил хлопковые рубашки с коротким рукавом в 24 цветах.

Эта конструкция включала украшение логотипом Polo, который стал своего рода подписью бренда. Ральф впоследствии расширил свой бренд, который стал включать в себя и линию одежды под названием Ralph Lauren Purple, коллекцию домашней мебели под названием Ralph Lauren Home и коллекцию ароматов.

Polo в настоящее время производит одежду для мужчин, женщин и детей. Также им была разработана униформа для олимпийской сборной США.

Реализация собственного проекта

Для начала бизнеса нужен был капитал. В этом ему помог его родной брат Джерри и Норман Хилтон, занимавшийся выпуском одежды.

Ральф основал компанию Polo Fashions, которая на начальном этапе, как подчеркивал журнал Forbes, не имела ничего, за исключением знаменитого логотипа игрока в поло.

Продукция будущего известного дизайнера стала успешной, и спустя всего лишь пару лет оборот компании превысил $10 миллионов.

Но резкий рост едва не стал причиной краха компании, так как Ральф абсолютно не владел качествами менеджера, что привело к серьезным проблемам в поставках.

В тот период Лорен вложил свои средства в инвестиционные проекты и переманил Питера Строма к себе, который на тот момент работал в компании Norman Hilton. Это позволило наладить процесс.

Ральф отвечал за дизайн и PR-компании, в то время как Питер занимался финансовой стороной и логистикой.

Бренд Поло быстро расширялся в период 1980-х и 1990-х годов, открывая новые бутики на территории Соединенных Штатов и за рубежом. В 1984 году он открыл флагманский магазин в особняке Ринландер в Нью-Йорке.

Его компания стала публичной и с 11 июня 1997 года ее товары продаются с символикой RL. Успех Polo заработал Лорену приличное состояние, которое оценивается в $6,5 миллиарда.

Эта цифра обеспечила Лорану 122-е место в рейтинге самых богатых людей в мире.

Личная жизнь

Лорен женился на девушке по имени Рики Энн в 1964 году, работающей на ресепшне в Нью-Йорке. Сначала скрывал, что Рикки был только наполовину еврейкой от своих родителей до самой свадьбы.

На данный момент пара имеет троих детей: Андрея, Дэвида и Дилана. Дэвид является единственным из трех, кто сделал свою карьеру в компании отца, помогая развивать бренд Поло. В 2011 году он женился на племяннице бывшего президента Джорджа Буша и внучке экс-президента Джорджа Буша. Эндрю стал кинопродюсером, в то время как Дилан является владельцем кондитерской Candy Bar в Нью-Йорке.

Лорен пережил операцию в середине 1980-х годов, в ходе которой удалили доброкачественную опухоль мозга.

Используя свое значительное состояние, он накопил знаменитую коллекцию редких автомобилей, которая насчитывает от 50 до 100 автомобилей, в том числе Mercedes-Benz SSK графа Тросси 1930 года выпуска, известный как «Черный принц». В 2005 году выставил свою коллекцию в Бостонском музее изящных искусств. В 2011 году часть из его коллекции автомобилей была выставлена в Париже.

Большая часть его успеха состоит в том, что его бренд постоянно приглашал других разделить мир, который он создал.

«Мы были новаторами в рекламе образа жизни, которые рассказывают историю, и первыми создают магазины, которые позволяют клиентам принять участие в этой жизни. Мы не просто продаем одежду. Мы продаем мечту и свое видение жизни».

На данный момент его компания считается законодателем в мире мировой моды и имеет годовой оборот свыше $4 миллиардов.

Источник: http://coolbusinessideas.info/istoriya-uspexa-ralfa-lorena/

Ральф Лорен – об история успеха на сайте интернет-магазина Эгерия

Ральф Лорен – история успеха Polo (Поло)

Ralph Lauren (Ральф Ло́рен) — люксовый бренд, под которым выпускается не только одежда и парфюмерия, но и мебель, посуда, сладости и многое другое. Торговая марка славится смелыми идеями, которые стали классикой моды: рубашка-поло, сорочки, выполненные в женском стиле, широкий галстук. В настоящее время компания носит имя «Polo Ralph Lauren Corporation» и состоит из множества фирм.

Начало

Основатель бренда Ralph Lauren (Ральф Лифшиц) — сын эмигрантов из Белоруссии. Он родился в США в 1939 году в семье, которая жила небогато. Более чем скромная жизнь эмигрантов вселила в молодого Ральфа уверенность, что он добьется успеха и станет миллионером. Он вырос с «американской мечтой» в душе, но на пути к богатству ему пришлось преодолеть множество препятствий.

Первым барьером к успеху стала фамилия, которая по-английски звучит не очень красиво. Сначала ее сменил старший брат будущего кутюрье и стал Терри Лореном. Младшему брату понравилась эта фамилия и спустя некоторое время он тоже стал Лореном.

Образование, которое получил Ральф Лорен, было очень далеко от мира моды. Гранит науки в Baruch College оказался не по зубам молодому человеку, и он не стал экономистом.

После службы в армии ему повстречалась Рики Лоуби, которая стала его женой спустя шесть месяцев после знакомства. После свадьбы он зарабатывал на жизнь продавцом в Brooks Brothers и обнаружил в себе дизайнерские таланты.

Сначала это было хобби, которое в дальнейшем стало смыслом жизни Лорена.

Первой дизайнерской работой Ральфа Лорена стала модель галстука для  Rivetz & Co, которая отличалась увеличенной шириной по сравнению с принятыми размерами в те времена.

Публика поначалу холодно встретила новшество, но мнение кардинально изменилось, когда они появились в фешенебельных магазинах Bloomingdales и Neiman Marcus. Популярность широких галстуков стремительно росла, и одновременно увеличивались продажи новой модели.

Первый успех окрылил начинающего художника, и он понял, что мода — это его судьба.

Становление

Днем рождения бренда считается 1967 год, когда Ральф Лорен, взяв кредит в размере 50000 долларов, основал компанию Polo Fashion.

Выбор имени бренда связан с поло — игрой избранных, людей, обладающих отменным вкусом и немалым состоянием. Прицел был взят на аристократичность и причастность к высшему свету.

Для него было важно, чтобы люди поняли, что его торговая марка относится к люксовому сегменту.

Упорный труд и талант позволили молодому дизайнеру достичь определенных высот в мире моды. В 1970 году ему присуждается награда — премия Coty Award — первая из многих, которых он удостоится позднее.

Выбор политики компании и ее название полностью оправдали себя, и логотип в виде игрока в поло стал известен во всем мире. Сначала логотип появился в 1971 году на женских рубашках, которые произвели фурор в мире моды. Фасон моделей был позаимствован из мужской моды, но адаптирован для женщин. Идея внести мужские элементы в женские вещи родилась у супруги Ральфа — Рики.

Несмотря на популярность моделей, создаваемых Лореном, 1970-е были не лучшими годами компании в финансовом плане. Ральф утратил возможность контроля финансовых потоков, что привело практически к банкротству.

Он понял, что без помощи не обойтись, и обратился к инвестору — Питеру Строму. Бизнесмен быстро разобрался в ситуации и смог стабилизировать финансовые показатели фирмы.

В дальнейшем Питер ведал всем, кроме творчества и рекламной политики, что положительно отразилось на состоянии дел компании.

Развитие бренда

Во второй половине 1970-х годов в компании Ральфа Лорена произошло множество событий. Он решил открыть косметическую линейку, занялся выпуском обуви и начал развивать еще несколько направлений.

Первые женские парфюмы от Лорена Tuxedo и Lauren, а также мужской аромат Polo появились в 1978 году и завоевали любовь широкой аудитории.

Дизайнер понял, что это знак свыше и существенно расширил ассортимент новых запахов.

Этот период развития бренда ознаменовался открытием ряда фирменных бутиков в США. В 1981 году Лорен открывает в Лондоне свой первый зарубежный магазин.

В 1983 году Ральф представил публике коллекцию аксессуаров и мебели. Это новое направление деятельности компании имело успех. Удача сопутствовала Лорену на протяжении 1980-х годов, и все его начинания принимались с восторгом. Эти годы были названы «десятилетием Ральфа Лорена», который стал императором в мире моды.

В своем творчестве Лорен использовал смелые идеи, а для продвижения собственной торговой марки применял последние технические новинки.

Не только оригинальным дизайном моделей одежды и аксессуаров славится Ralph Lauren — он первый в мире моды понял значение и возможности интернета и открыл свой сайт.

Ральф увидел потенциал интернет-торговли и предложил в 2003 году посетителям сайта самим конструировать модели на основе базового варианта.

Не забыл он и про маленьких поклонников своего творчества и организовал в 2009 году с ними встречу в магазине Colette. На этом ярком шоу дети получили возможность раскрасить фирменную белую рубашку-поло во все цвета радуги.

Талант Лорена многогранен — он пишет и иллюстрирует книги о свой жизни и работе.

Стиль Ralph Lauren

Бренд настолько узнаваем, что о его стиле слагают легенды. Достаточно вспомнить рубашки-поло, выполненные в 24 цветах, широкие шелковые галстуки и аксессуары в ковбойском стиле. Эти вещи стали историей моды.

Творчество Ральфа Лорена — это не просто одежда, а своеобразная идеология для тех, кто стремится к богатству и успеху. Коллекции маэстро — это воплощение мечты, поэтому они так популярны и принесли ему славу.

В настоящее время бренд Ralph Lauren — это не только повседневная одежда, но и шикарные вечерние наряды. В некоторых коллекциях представлены модели исключительно ручной работы. Торговая марка славится неизменным высоким уровнем качества, удобством моделей, неповторимым шармом и аристократизмом.

Источник: https://egeriya.ru/online-magazine/32/Legendi_modi_Ralph_Lauren/

История премиум бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен – история успеха Polo (Поло)

Бренд Ralph Lauren начался с создания неординарного галстука Ральфом Лореном в 1967-ом году. На тот момент, на волне популярности находились узкие галстуки, а американский дизайнер выпустил серию широких.

Краткое содержание:

В дальнейшем Ральф Лорен начал также выпускать коллекции женской одежды и уже к 1980-му бренд стал на столько известен, что позже в мире моды 80-е годы были названы десятилетием бренда Ralph Lauren.

Как все начиналось

Ральф Лорен (настоящая его фамилия Лифшиц) родился 14 октября 1939-го года в скромной семье, когда-то переехавшей из Белоруссии в США. В молодости он мечтал об интересном и богатом будущем в лучших традициях «американской мечты».

Так как у него и его брата Терри часто были проблемы в школе из-за необычной фамилии, то они были вынуждены сменить фамилию на Лорен, даже не подозревая какой известной она станет спустя несколько десятилетий.

Ральф не имеет специализированного образования, в 1957-ом году он начал обучение в Колледже Бернарда Баруха по направлению «Экономика и бизнес», но забросил учебу и ушел в армию. После армии основатель случайно встретил Рики Лоуби, свою будущую жену, в кабинете офтальмолога. Спустя полгода они поженились.

После свадьбы основатель начал работать продавцом-консультантом в компании «BrooksBrothers», но позже перешел в «Rivetz&Co», занимавшимися пошивом и продажей галстуков. В это время он обнаруживает у себя тягу к дизайну и осмеливается придумать свою коллекцию широких галстуков.

Однако, его не поддержали в «Rivetz&Co» и в 26 лет открывает свою компанию по пошиву галстуков.

После того, как широкие галстуки стали появляться в известных магазинах, они начали набирать популярность. Это придало уверенности молодому дизайнеру и он, взяв кредит, основывает новый бренд «PoloFashion».

Он специально выбрал для названия бренда достаточно привилегированный вид спорта, в который играют успешные люди, с отличным вкусом и большим достатком.

Мечтая о славе и богатстве, он создал бренд, который уже своим названием давал понять, что марка относится к классу люкс.

Труд был оценен по достоинству и в 1970-ом году он получает престижную премию в мире моды «CotyAward», ставшую первой из огромного количества наград, которые получит дизайнер в дальнейшем.

Основателю удалось создать успешный бренд, ведь марка «PoloFashion», также, как и ее логотип в виде игрока в поло, по сей день является популярной и актуальной.

Вначале данный логотип можно было увидеть в 1971-ом году только на моделях женских рубашек, которые представляли собой интересную интерпретацию мужских.

Немного позже, дизайнер расскажет, что идея по адаптации мужских рубашек для женщин пришла его жене, Рики Лоуби.

Несмотря на успех и популярность нового бренда, основателю тяжело давалось управление компанией, особенно работа с финансами. Так, 1970-е были не лучшими временами, и компания находилась на грани банкротства.

Ситуация стала налаживаться после того, как ему удалось привлечь инвестора Питера Строма.

Позже сформировался достаточно успешный тандем, где Ральф занимался созданием новых коллекций и их рекламой, а Питер финансовой отчетностью и управлением компании.

Развитие бренда

Во второй половине 1970-х бренд Ральфа Лорена стал активно развиваться. В 1974-ом году студия Paramount начала сотрудничество с дизайнером для создания костюмов для фильма «Великий Гэтсби» режиссера Джека Клетона.

Все мужские костюмы были созданы Ральфом. Здесь дизайнер смог показать всю свою любовь к классике и шику: костюмы тройки, благородные цвета и материалы.

В итоге фильм получил всемирно известную награду Оскар, в номинации «Лучшие костюмы».

Он также начинает осваивать другие направления, такие как изготовление обуви, косметики и парфюмерии.

В 78-ом вышли первые ароматы для женщин под названиями «Tuxedo» и «Lauren», а также аромат для мужчин под уже известным названием «Polo».

Парфюм встретили положительно, поэтому вскоре ассортимент ароматов значительно увеличился. Для него это был положительный знак и символ того, что он правильно и успешно двигается к своей цели.

По всем Соединенным Штатам начали открываться фирменные бутики. А в 1981-ом году открылся первый магазин в Лондоне.

Лорен не остановился на достигнутом и в 1983-ом году создал экспериментальную линейку аксессуаров и мебели для интерьера «HomeCollection». Обстоятельства складывались таким образом, что все чем бы не занимался Ральф Лорен в конечном итоге имело успех, поэтому его заслуженно начали именовать императором в модной индустрии.

Ральф Лорен всегда был новаторам и шел в ногу со временем. Он стал первым дизайнером, который создал собственный сайт и магазин в интернете. Чуть позже он открыл специальный онлайн-сервис, где предлагал любому человеку почувствовать себя дизайнером: пользователь сам мог создать дизайн одежды на основе базовых вещей из уже существующих коллекций.

В 2005-ом году дизайнер написал книгу «Дневники коллекции» с собственными иллюстрациями, в которой рассказал про работу над последней женской коллекцией. Также он снимался в популярном сериале «Друзья», играя в нем самого себя. В этот момент соединились два популярных проекта из мира моды и телевидения.

В 2006-ом году основатель отказался от использования натурального меха в своих коллекциях. Сегодня дизайнер состоит в различных организациях по защите прав животных.

В России бренд появился только в 2007-ом году с открытием фирменного магазина в Москве.

Вклад в историю моды

Ральф Лорен сумел создать коллекцию рубашек-поло, которая не теряет своей актуальности и сейчас. Сегодня, поло безошибочно узнаются, выпускаются в 24-ех цветовых вариантах и являются классическим вариантом для базового гардероба.

Именно ему принадлежит идея о популяризации одежды в стиле кантри. Ковбойская символика и аксессуары, куртки из кожи и замши, сапоги-казачки вошли в историю благодаря данному дизайнеру.

Идея о выпуске модным домом аксессуаров для интерьера также принадлежит бреду Ralph Lauren и сегодня подобные предложения можно встретить не только в люксовых марках, но и в масс-маркете.

А главное, Ральф Лорен подарил обществу не просто одежду, а образ, созданный для привилегированных людей, к которому желает стремиться каждый человек. Одежду, которая ассоциируется с достатком, стилем и вкусом.

Ralph Lauren сегодня

Модный дом Ralph Lauren успешно развивается и по сей день. Бренд создает не только привычную спортивную и базовою одежду.

Каждый сезон выпускаются новые актуальные коллекции, но при этом в них четко прослеживается фирменный стиль Ralph Lauren. В современные образы органично вставляются элементы стиля кантри: пончо, бахрома, крупная вязка.

При этом каждый показ заканчивается выходом самого Ральфа Лорена в его любимом костюме тройке, с массивным ремнем и остроносыми ботинками-туфлями.

Есть коллекции с достаточно сдержанными образами, которые могут выступать примером настоящего оксфордского стиля.

Особенно богаты подобными вариантами мужские коллекции: множество костюмов, брюк, шорт, пуловеров и джемперов, представляющих собой классику в современном ее прочтении.

Ralph Lauren называют эталоном американской классики, костюмы бренда носят современные звезды и даже первые леди.

На неделях моды в Нью-Йорке можно увидеть струящиеся легкие платья от Ralph Lauren. Здесь бренд отходит от привычных рамок и создает образы, подчеркивающие женственность, присутствуют глубокие вырезы, необычная геометрия и непривычная воздушность из достаточно плотных тканей.

В 2015-ом году в возрасте 75 лет Ральф Лорен официально оставил пост главного дизайнера в модном доме Ralph Lauren. При этом он сохранил себе некоторые руководящие должности и частично занимается развитием одноименного бренда. В качестве топ-менеджера был выбран швейцарец Стефан Ларсен.

Однако, в 2017-ом году Стефан покидает свой пост из-за несовпадения взглядов на управление компании с ее основателем. Стоить отметить, что сам Стефан Ларсен является талантливым специалистом, некогда работавшим в компании «Hennes&Mauritz» (H&M) и увеличившим продажи компании в несколько раз.

На сегодняшний день собственный капитал Ральфа Лорена оценивается в 5,4 миллиарда долларов по версии Forbes, поэтому можно говорить о том, что его «американская мечта» сбылась.

Источник: http://historyclothing.ru/brends/history-ralph-lauren.html

Ральф Лорен – история бренда

Ральф Лорен – история успеха Polo (Поло)

Американский модный бренд «Ralph Lauren» является всемирно известной маркой, выпускающей только люксовую продукцию. Дизайнеры не ограничиваются производством коллекций одежды и аксессуаров. Они работают и над уникальными интерьерами, оригинальной мебелью, роскошным текстилем, дорогими часами.

Без их внимания не остались даже сладости и товары для животных. Империя стиля «Ralph Lauren» постоянно разрабатывала различные новинки. Так миру были представлены уже легендарные рубашки-поло, широкие галстуки и стилизованные мужские сорочки, которые предлагалось носить женщинам.

Корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» в настоящее время владеет большим числом торговых марок и бутиками по всему земному шару.

«Ralph Lauren» – путь к мечте

В октябре 1939 года в еврейской семье эмигрантов из Беларуси родился мальчик, которого назвали Ральф Лифшитц. Переехав в Соединенные штаты Америки, его родители надеялись найти лучшую жизнь, но большого успеха не достигли, поэтому семья жила довольно скромно, поселившись в Бронксе.

С самого детства маленький мальчик мечтал об исполнении «американской мечты», которая оказалась недосягаемой для его отца и матери. Он грезил о роскошной жизни и роскоши, мечтал заработать много денег. И даже в своем эссе, написанном в школе, раскрыл свои планы на будущее.

В его тетради было написано: «Я хочу быть миллионером».

Донашивая одежду за своими старшими братьями, Ральф умудрялся выглядеть в ней достойно, искусно сочетая не самые новые вещи. А когда, будучи еще совсем юным, он встретил на улице известного актера, то был просто поражен его изумительным костюмом.

Мечтая о безбедной роскошной жизни, Ральф, вслед за своим старшим братом, сменил неблагозвучную фамилию Лифшитц на Лорен. Ему просто надоели издевательства и постоянные подколы в школе. Он еще не знал, что вскоре его новое имя станет всемирно известным и прославит его.

А пока, окончив школу, он стал продолжать получать образование в колледже. Его специальность никаким образом не соприкасалась с модой. В «Baruch College» на Манхеттене он постигает экономические дисциплины.

Но, не окончив его, отправляется на службу в вооруженные силы США. Вернувшись, Ральф Лорен устраиваться на работу в магазинчик “Brooks Brothers” и начинает продавать перчатки и галстуки.

Дизайн последних ему категорически не нравится, и он решает, что теперь настало время показать, как должен выглядеть современный мужчина.

«Polo Fashion» – мода для избранных

Так как Ральфу Лорену никогда не нравились узкие галстуки, которые тогда были популярны у мужчин, он создал совершенно новую модель из шелка для компании «Rivetz & Co».

Сначала такая новинка не получила отклика у публики, но когда эти новые аксессуары появились на прилавках известных «Bloomingdales» и «Neiman Marcus», люди очень заинтересовались и стали активно скупать такую оригинальную новинку.

Почувствовав в себе силы и огромное желание заниматься модой, в 1967 году Ральф Лорен, не имея собственных достаточных средств, берет внушительный кредит в 50000 долларов и создает свой собственный бренд, для которого он выбрал броское и яркое название – «Polo Fashion». Выбор такого необычного названия объясняется довольно просто.

Ральф всегда хотел, чтобы его продукция пользовалась спросом у людей из высшего общества. А игра в поло как раз и характеризуется, как развлечение для избранной публики. Люди, обладающие большой властью, должны иметь хороший вкус и любить роскошь. Именно для аристократии Ralph Lauren планировал выпускать свою люксовую продукцию.

Выбрав для своей компании такую направленность в развитии бизнеса, Ральф Лорен не прогадал. Логотип, на котором изображен игрок в поло, быстро приобрел популярность и стал узнаваем.

В 1968 свет увидела его первая коллекция «Polo Ralph Lauren», в которой были представлены элегантные модели брюк, рубашек и пиджаков. И уже меньше, чем через два года, он получает престижную премию «Coty Awards».

Не остановившись на достигнутом, в 1971 году он вновь сражает публику наповал, выпустив коллекцию сорочек для женщин. Это были мужские модели, которые дизайнер прекрасно адаптировал для представительниц прекрасного пола.

Несмотря на такой удачный старт, компанию не обошли и довольно серьезные трудности. Финансовый аспект бизнеса находился в удручающем состоянии, и Лорен оказался на грани полного разорения.

Чтобы контролировать денежные вопросы и не отвлекаться от создания новых коллекций, он попросил помощи у Питера Строма, инвестора, который взял управление делами компании на себя.

Со временем бизнес укрепился и стал расширяться.

После 1975 года дела у Ральфа Лорена стали значительно лучше. Развитие марки не останавливалось ни на мгновение, и вскоре нетерпеливая до разных новинок публика была полностью удовлетворена.

Компания выпускала не только новые модели одежды, но и занялась производством обуви и косметики. Но это было еще не все. В 1978 году вышли потрясающие ароматы для женщин «Tuxedo» и «Lauren». О мужчинах тоже не забыли. Для сильной половины был выпущен элегантный парфюм «Polo».

Эти духи имели огромный успех, поэтому потребовалось расширение линейки прекрасных ароматов.

Стремясь реализовывать свою продукцию по всей Америке, Лорен открыл множество фирменных бутиков в разных штатах. А потом настало время перешагнуть через Атлантический океан, и первый брендовый бутик открылся в Лондоне.

Ральфу Лорену хотелось сделать прекрасным не только человека, но и интерьер вокруг него. Поэтому помимо моды, он занялся созданием дизайнерских аксессуаров и оригинальной мебелью.

И так как талантливый человек, талантлив во всем, эта сторона его деятельности тоже имела большой успех. Без сомнения, восьмидесятые годы прошли под флагом «Ralph Lauren».

Названия этого бренда стала синонимом моды и стиля.

«Ralph Lauren» всегда впереди

Новаторские идеи, которые разрушали представление обывателей об обычных вещах, всегда были отличительной чертой Ральфа Лорена. Достигнув всего, о чем он так мечтал, дизайнер не стал останавливаться и продолжил удивлять. Бренд выпускал продукцию действительно необычную и нестандартную, что только способствовало привлечению новых клиентов.

«Ralph Lauren» был первым модным брендом, который стал активно пользоваться современными интернет-разработками, отрыв не только свой официальный сайт, но и онлайн-магазины. Чтобы заручиться вниманием еще большей аудитории, был даже создан сервис, который позволял любому желающему собственноручно создать уникальный дизайн рубашки от «RL».

Бренд не обошел своим вниманием и самых маленьких. Для них в парижском бутике «Colette» в 2009 году была проведена замечательная презентация. Юные модники получили возможность почувствовать себя настоящими дизайнерами и с помощью специальных красок создавали «креативные» узоры на тех самых классических поло.

Ральф Лорен занимается не только дизайном и модой, он пишет об этом книги, сопровождая текст своими собственными иллюстрациями. Его мечта о богатстве сбылась, ведь сейчас его корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» оценивается более чем в десять миллиардов долларов.

А сам владелец коллекционирует редкие автомобили и даже имеет марку со своим изображением, выпущенную в его честь правительством Ямайки.

«RL» занимается дизайном еще и домашней одежды. Коллекции вещиц для дома не менее привлекательны, чем и модели для выхода. Бренд использует в своей рекламе только самые передовые 4D технологии, поражая зрителей невероятными представлениями.

Именно так звучит девиз, который всегда был основным для Ральфа Лорена. Начав производство модной одежды еще в конце шестидесятых, этот бренд всегда был популярен. Настоящей классикой стали не только галстуки из шелка, знаменитые рубашки-поло, но оригинальные аксессуары.

На протяжении всего этого времени, Ральф не изменял своей давным-давно выбранной идее. Он создал не просто модные вещи, он разработал целый стиль жизни.

Благодаря желанию равняться на аристократию и высший свет, он сотворил коллекции, которые помогут каждому почувствовать себя избранным.

Зайдя в любой из многочисленных бутиков «Ralph Lauren», вы сможете выбрать себе не только одежду в стиле «casual», но и подобрать роскошный вечерний туалет, в котором вы будете выглядеть неотразимо. Некоторые экземпляры коллекций выполнены полностью вручную.

Любой элемент демонстрирует непревзойденное качество, и любая модель будет комфортна в носке. Приобретя эти брендовые вещи, вы почувствуете то, сколько шарма и элегантности они смогут придать вашему образу.

Здесь аристократизм легко и непринужденно сочетается со свободой и современными тенденциями.

Источник: http://FsnTrend.com/brendy/istoriya/ralph-lauren.html

Мистер Polo: 5 модных революций американского дизайнера Ральфа Лорена

Ральф Лорен – история успеха Polo (Поло)

Ральф Лорен

Девиз марки Ralph Lauren — «всегда идти в ногу со временем». Сейчас именной бренд, созданный 50 лет назад, крепко стоит на ногах. Большой успех снискал и Polo Ralph Lauren, выпускающий элегантную одежду спортивного кроя. Состояние самого Лорена оценивается в 5,5 миллиардов долларов, что обеспечивает ему место в списке 300 богатейших людей планеты.

Ральф Лорен в 70-х

Кроме финансовых показателей, считаем важным отметить и человеческое признание: в списке поклонников марки были настоящие иконы стиля своего времени. Особое положение среди них занимают Первые леди.

В костюмах и платьях «от Лорена» любили показаться и подчеркнуто строгая Бетти Форд, и очаровательная Нэнси Рейган.

Верны его стилю жены президентов и в XXI веке: что Мишель Обама, что Мелания Трамп, чье голубое платье на церемонии инаугурации уже стало культовым.

Бетти Форд

Ненси Рейган

Барак и Мишель Обама

Мелания Трамп на инаугурации Дональда Трампа

Сегодня мы решили вспомнить, как строилась карьера Лорена и, заодно, 5 самых главных модных изобретений самого дизайнера, которые даже спустя годы (а то и десятилетия!) не растеряли своей актуальности.

Широкий галстук

До того, как стать великим и могучим повелителем американской моды, Ральф Лорен работал в бутике мужских костюмов Brooks Brothers. В свободное время, желая чуть-чуть подзаработать, он сочинял мужскую одежду.

Позже пробивной юноша устроился работать в компанию Rivetz&Co, которая славилась своими шелковыми галстуками. В начале 60-х годов и раньше мужчины носили исключительно тонкие, которые сейчас принято называть «селедкой».

Лорен, руководствуясь собственными представлениями о прекрасном, захотел изменить эту моду.

Джон и Эдвард Кеннеди в 1957 году

Однажды он пришел к руководству бренда с широким вариантом галстука, который он создал сам, вдохновившись стилем Дугласа Фэрбэнкса — популярного киноактера того времени.

Лорен сказал: «Мне бы хотелось создать такие галстуки, потому что это будет что-то новое». Шеф не поддержал идею молодого сотрудника, объяснив это тем, что «мир еще не готов к Ральфу Лорену».

Как выяснилось позже — ошибался: мир его ждал с нетерпением.

В 1966 году дизайнер арендовал почтовый ящик в Эмпайр-стейт-билдинг и занялся изготовлением собственных галстуков.

Первый успех пришел к нему после того, как универмаг Neiman Marcus заказал у Лорена партию из 1200 широких галстуков, опередив веяния моды.

Окончательно поверив в свои силы, 27-летний Лорен получает 50 тысяч долларов инвестиций, с которых и начинается долгий и славный путь его бренда, который в его начале назывался просто Polo Fashion.

Праздник по случаю 10-летнего присутствия бренда Ralph Lauren в интернете, 2013 год

Поло

«Я не создаю одежду — я создаю мечты», — пожалуй, самое знаменитое высказывание модельера. Под мечтами он имеет в виду мечты о непоказной роскоши американского высшего света: китч и пошлый, обманчивый блеск — это точно не к нему.

Образ жизни аристократии — это не только неспешные посиделки у камина с бурбоном и жарка рибайя на барбекю, но и деятельная работа, поддерживающая высокий уровень жизни, и, конечно же, спорт — такой, как гольф или конное поло. Для них требовалась особенная униформа, и в 1972 году, с легкой руки Лорена, она стала широко популярной. 

Ральф Лорен в своем доме с женой Рики-Энн

Дизайнер сшил свои варианты рубашки с коротким рукавом в 24 цветах, которые стали его визитной карточкой. Простая вещь помогала почувствовать владельцу свой статус (или мечты о нем, что почти то же самое).

В этом и заключался его гений не только как дизайнера (хотя никакого образования для этого у него нет), но и как прозорливого дельца: Лорен остро почувствовал спрос и подготовил блестящее, элегантное предложение.

Спустя 45 лет рубашки-поло выпускает подавляющее большинство модных брендов в мире, а логотип Polo Ralph Lauren — игрок в поло на лошади — относится к числу самых узнаваемых, вроде надкусанного яблока Apple или монограммы Louis Vuitton.

Арнольд Шварценеггер

Хью Грант

Свитер Polo Bear

Вторым после логотипа популярным изображением бренда Polo Ralph Lauren стал плюшевый медведь с американским флагом.

История его появления достаточно прозаическая: плюшевый медведь был одним из подарков, преподнесенных Лорену во взрослом возрасте. Он был одет очень в духе бренда: дорогие ткани, аккуратный пошив. Вдохновленный этим подарком, дизайнер пожелал внедрить его в свою коллекцию. Но как? 

Балерина Дарси Бассел с плюшевыми медведями от Ralph Lauren

Сначала Лорен создал аналогичную игрушку. Она, как, в принципе, и все, выходящее под брендом Ralph Lauren, была очень дорогой, но непопулярной.

Тогда, в 1991 году, дизайнер принял решение поместить его изображение на шерстяном свитере. С тех пор пуловеры с любимой игрушкой детства были в каждой коллекции бренда до 2001 года.

2002-й прошел без него, но уже в 2003-м году модельер вернул медведя — и с тех пор его изображение уже никуда со свитеров не исчезало. 

Даже Канье Уэст был замечен в этом свитере

За свои годы Teddy Bear был нарисован не один десяток раз

Женская рубашка мужского кроя

Первую женскую коллекцию Лорен создал только в 1971 году. Ее основой стали белые хлопковые сорочки, скроенные на мужской манер — прямые и без характерного акцента на талии.

Эту идею ему подсказала его любимая супруга Рики-Энн, с которой он обручился на заре своей головокружительной карьеры — в 1964 году.

До сих пор женский образ в широкой мужской рубашке подается как один из самых сексуальных, и роль Ральфа Лорена в этом — далеко не последняя.

Ralph Lauren FW95-96

Ralph Lauren FW16-17

Кантри-стиль

Все эти изобретения Лорена хоть и были важными вехами в истории моды XX столетия, однако в историю он войдет благодаря тому, что фактически переизобрел кантри-стиль, внедрив в гардероб простых американцев, как бы это ни звучало странно, типично американские вещи.

«Меня всегда вдохновляла американская мечта. Семьи, которые живут за городом, ржавые грузовики и старые фермы; ехать по пыльным дорогам в обшарпанном фургоне с деревянными панелями; юные студенты в простых толстовках и поношенных кедах», — сказал Ральф Лорен.

Рекламная кампания Ralph Lauren

Рекламная кампания Ralph Lauren

Вообще говоря, его американская мечта проистекала из английского кантри и образа жизни в британских усадьбах. Соединив его с ковбойскими сапогами, шляпами с высокой тульей, джинсами и кожаными куртками с бахромой, Лорен изобрел свой собственный стиль — по-американски комфортный, но по-английски изящный, простой и роскошный одновременно.

Заслуги Ральфа Лорена на модном поприще были оценены не только клиентами, но и коллегами по «швейному» цеху: дизайнер трижды удостаивался премии CFDA Fashion Awards, которую еще называют «текстильным Оскаром», а в 1992 году получил еще и премию Council Of Fashion. 

Ральф Лорен с супругой на премии CFDA Fashion Awards в 1996 году

Сейчас мистер Лорен лишь номинально не руководит своей компанией: больше 80% ее акций принадлежат именно ему. Дизайнер теперь определяет общую стратегию развития бренда, стоимость которого при нем перевалила за 10 миллиардов долларов.

Словом, не будет большим преувеличением, если мы назовем Ральфа Лорена — самой значимой фигурой в истории американской моды. Ему удалось воплотить в одежде то, что называют аристократизмом, а самому стать ее лучшим образцом. И дело тут вовсе не в деньгах, а в гармонии: с собой, любимой супругой и целым миром, которому стиль «от Ральфа Лорена» нравится уже шестой десяток лет.

Ральф Лорен в 1977 году

Getty Images

Источник: http://www.marieclaire.ru/moda/5-modnyih-revolyutsiy-amerikanskogo-dizaynera-ralfa-lorena-/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.