+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Имиджевая и маркетинговая и информационная функция сайта

Содержание

Для чего нужен свой сайт?

Имиджевая и маркетинговая и информационная функция сайта

Здравствуй мой дорогой читатель!  

В этой статье «Для чего нужен свой сайт?» я продолжаю раскрывать тему создания сайта. Я уже писал на блоге о том как можно заработать в интернете на создании сайта.

И это неудивительно, ответ на этот вопрос давно интересует миллионы пользователей Интернета. Но как оказывается не всех пользователей интернет интересуют сайты для заработкав интернете.

Вот мы с вами сейчас и рассмотрим для чего нужен свой сайт помимо заработка?

Для этого имеются разные причины. Но подробнее на них мы остановимся в другой статье.

Далее мы разберем три основные функции, которые несет в себе сайт – это имиджевая, маркетинговая и информационная. После чего мы уже будем знать какие основные причины побуждают людей создавать сайты не только для заработка. Если вы хотите их узнать то читайте статью до конца.

роль в этом отведена ресурсу, т.е. его оформлению. Как сайт будет выглядеть в глазах пользователей интернета и конечно поисковых систем. Это присуще в основном для владельцев персональных блогов. Для которых приоритетной является имиджевая составляющая.

Такой сайт или блог предназначен в основном для широкой аудитории. Со своей биографией, своими мыслями и мировоззрением отдельного человека. На нем частенько присутствуют различные формы общения: в виде форумов, книг отзывов, возможно присутствует чат. В зависимости от того чем занимается владелец, разделы сайта или блога могут быть очень разнообразными.

К примеру вот блоги некоторых знаменитых людей: Блог Ивана Охлобыстина, блог Дмитрия Медведева, Блог Евгения Гришковца, Блог Михаила Задорнова, Блог Татьяны Толстой, Блог Михаила Прохорова,  Блог Олега Тинькова, Блог Тины Канделаки Блог Артемия Троицкого, Блог Светланы Сорокиной, Личный блог Леонида Парфёнова, Блог Владимира Жириновского, Блог Ефима Шифрина, Блог Гоблина (Дмитрия Пучкова),  Блог Дмитрия Диброва, Блог Андрея Макаревича, Блог ученого-каббалиста Михаэля Лайтмана.

Если нужен небольшой информативный сайт, то для этого подойдет сайт-визитка. Он содержит 

как правило всего лишь несколько страниц и может включать в себя только самую важную и необходимую информацию о фирме: описании ее деятельности, перечне услуг, прайс-листе, о ее контактах (может иметь – форму обратной связи).

Несмотря на свою миниатюрность, такой сайт может отлично выполнять задачи привлечения покупателей. По своей сути, сайт визитка – это расширенный вариант обычной визитки, которая используется компаниями в своей работе по передаче своих реквизитов партнерам и клиентам. Основное преимущество этого сайта заключаются в быстроте его изготовления и относительно небольшой стоимости его создания.

Вот примеры сайта-визитки: Производственная фирма «ВЕГА» www.vegadent.spb.ru, Юридическая компания «Ювиталь-проект» www.uvitale.ru, Туристическая фирма «Компания Виват» www.vivat-is.ru.

Интернет-магазин

Это сайт со сложной системой управления.

Почему? В интернет-магазинах предусмотрена возможность добавления товара в корзину (с возможностью редактирования количества и удаления товара), ведется подробный сбор информации о покупателе, имеется возможность выбирать способ доставки в зависимости от того где находится покупатель, учитывается масса и объем груза, можно выставить счет и т.д. В интернет-магазине может быть встроена система принятия платежей через всевозможные платежные системы или же возможность оплаты с помощью разных кредитных и банковских карт.

Интернет-магазины, приспособлены, как правило административными интерфейсами, которые позволяют вносить разные изменения.

Интернет-магазины сегодня очень популярны и их количество с каждым днем растет.

Вот примеры интернет магазина: Эльдорадо, Связной, OZON.ru и т.д.

Корпоративный сайт

Это наилучший вариант для солидной компании, которая готова довести информацию до своих существующих и потенциальных клиентов. Такой сайт должен полностью соответствовать фирменному стилю компании и должен быть ориентирован именно на те услуги, которые компания может предоставить клиенту.

Важным условием ее эффективной работы является регулярное обновление сайта. Которое должно осуществляться вместе с развитием компании. Должна быть простота навигации.

Основной функцией корпоративного сайта это получение клиентом услуг через Интернет не выходя из дома, как будто бы клиент приехал в офис компании.

Все это касается не только информации (текст, фотографии или живое общение с менеджером), но и процесса самого оформления заказа, а так же выставление счета и выбора способа доставки.

Примеров  корпоративного сайта в интернете очень много. Вы можете легко найти сами.

Промо-сайт

Данный тип сайта чаще всего используют как эффективный инструмент рекламы. Промо-сайты создаются для того, чтобы донести до потребителя какую-то очень важную информацию. К примеру, о проведении какого-то розыгрыша или акции и описывает условия их проведения.

В другом случае промо-сайт может быть создан для объявления о создании новой компании, либо о начале выпуска новой продукции. Для того, чтобы промо-сайт был ярким и запоминающим, и привлекал максимальное количество посетителей, его создатели используют мультимедийные технологии, в виде Flash-анимаций, аний, розыгрышей и т.д.

Таких примеров в интернете большое количество. Вот один из них: http://thetoshibatablet.com/

Это очень крупный сайт, у который высокая посещаемость и наличие на ресурсе большого 

количества информации определенной тематики. Важной частью всех порталов является навигация. Т.е. портал является входом в Интернет и позволяет каждому пользователю найти все, что ему нужно в соответствии с заданным им запросом.

У каждого портала в обязательном порядке должна быть сервисная часть. Должна присутствовать бесплатная почта, служба знакомств, лента новостей, хранилище файлов ну и так далее.

Еще у портала может быть функция рассылки новостей всем зарегистрированным пользователям. Обновлением портала занимаются как правило несколько человек, или группа людей, с разграничением между ними обязанностей.

С учетом всего этого для поддержки портала необходима надежная система управления сайтом (CMS).

Примером такого информационного портала может служить любой городской интернет-портал любого крупного города нашей страны будь то Москва, Санкт-Петербург или другой город миллионер.

Разобравшись с тремя функциями сайта мы теперь можем сделать вывод для чего нужен свой сайт? Во первых он нужен, для того, чтобы помочь владельцу сайта донести информацию о себе до пользователей Интернета, во вторых, чтобы поднять свой имидж и свой брэнд. А в третьих, чтобы продавать свои товары или услуги.

В следующей статье я продолжу раскрывать тему создания сайта. Как всегда, жду вопросов и комментариев. Чтобы не пропустить следующие статьи подпишитесь на рассылку статей блога и не забудьте поделиться статьей в социальных сетях.

Желаю вам удачи! Да прибудет с вами сила!

С Вами был Сергей Москвитин

И в завершении несколько слов…

Спасибо Вам за то, что поделились статьей в социальных сетях!

Источник: https://moiinteresy.ru/kak-sozdat-sayt/dlja-chego-nuzhen-svoj-sajt.html

Что такое имиджевая реклама?

Имиджевая и маркетинговая и информационная функция сайта

Имиджевая реклама является одной из составляющих маркетингового хода компании, т.е входит в состав PR компании, способствующей продвижению продукции либо фирмы.

По своей сути она является нечто большим, чем обыкновенная реклама, потому как на неё возложено немалое количество функций, что даёт возможность сделать её наиболее эффективной.

Цели имиджевой рекламы

Цели имиджевой рекламы

Целью имиджевой рекламы является создание определённого образа Вашей фирмы в глазах потребителей. На сегодняшний день победитель не тот, у кого продукция привлекательнее или цена на него доступнее, а тот, кто сумел выгодно отличится на фоне других конкурентов.

Другими словами, стоящая перед имиджевой рекламой задача связана не с подъёмом продаж, а с повышением и поддержкой имиджа компании.

Подобная тенденция вполне способна оказать позитивное влияние и поспособствовать продвижению фирмы на рынке благодаря произведённому воздействию на покупателей, выбирающих тот или иной товар. Для примера рассмотрим напиток «Кола».

На сегодняшний день он есть в ассортименте практически каждого производителя безалкогольных напитков. Но назовите хотя бы одного. Что моментально приходит на ум? Правильно — лишь две мировые компании  Coca-Cola и Pepsi.

Читайте по теме: Что такое FMCG? Товары повседневного спроса

Результат имиджевой рекламы

Как правило, Вы не ощутите мгновенного результата от имиджевой рекламы, ведь она действует скорее с перспективой для благоприятного будущего компании. Это действительно может сработать в случае продвижения какой-нибудь продукции или же расширения своего ассортимента.

Организованная имиджевая реклама убеждает покупателя относится к новинке без опаски и не как к незнакомому товару, а как к уже довольно знакомой и качественной продукции.

Иначе говоря, покупатель, глядя на конкретный товар, видит перед собой компанию с её успехами и определённой репутацией.

Читайте по теме: Что такое оборачиваемость запасов? Расчет по формуле

Имиджевая реклама полностью сосредоточена на формировании благополучного образа организации. Она не предлагает совершить покупку, а своего рода является осведомителем. Чаще всего к услугам подобных рекламных роликов прибегают уже тогда, когда в компании назревает кризис.

Виды наиболее эффективных реклам:

  • наружная,
  • интернет-реклама
  • в печатных СМИ,
  • на радио и телевидении.

Также не лишним будет и принятие участия, допустим в благотворительном мероприятии, где в обязательном порядке должно быть освещено пребывание рекламируемой фирмы.

Подобные акции как раз и создаются с целью популяризации конкретной организации и повышения её ценности перед потребителями, общественностью и государством.

Ваш муж у нас Рекламная война audi и bmw COSMOS TV. Свободна в мире информаций AVON. Конец света, а ты не накрашена? Закажи виски — закажи такси Sony Ericsson. Я рок-н-ролл Milka. Без комментариев! Рекламная война Audi

Отдельное место в имиджевой рекламе занимает и сувенирная продукция с нанесением на неё символики фирмы. Корпоративные сувениры в свою очередь способны оказать влияние на формирование мнения о компании.

Читайте по теме: Виды рекламы в интернете

Особенностью имиджевой рекламы является эффективность её влияния на аудиторию. Увидев лишь раз такую рекламу, покупатель уже её не забудет, а в случае необходимости приобретения продукции он обратится непосредственно к данной компании.

Изюминка имиджевой рекламы как раз и состоит в её красочности и запоминаемости, так выразительные изображения, простые слоганы являются неотъемлемым атрибутом Вашей компании, если Вы пытаетесь привлечь внимание потребителей к себе.

Скажем, креативное оформление офисных табличек только пойдёт на пользу компании.

Задачи имиджевой рекламы

Как проводить имиджевую рекламу?

Задачи, стоящие перед имиджевой рекламой:

  1. Создание у довольно таки обширного круга деловых партнёров, поставщиков и потребителей благополучного образа.
  2. Убедить всех окружающих, что деятельность компании и в самом деле невероятно полезна для достаточно широкой аудитории.

  3. Формирование восприятия продукции организации, как обладающей исключительно положительными и качественными характеристиками.
  4. Формирование представления об организации как о надёжной, авторитетной и процветающей компании.

Ещё одно предназначение имиджевой рекламы заключается в популяризации известного человека.

Так, выполняя функцию «волшебной палочки» она способна реанимировать прежний позитивный образ известной личности, допустившей промах.

Кому нужна имиджевая реклама?

Как правило, имиджевую рекламу применяют крупнейшие компании, которые устойчиво стоят на рынке либо уже имеют слегка пошатнувшиеся позиции. Только подобные компании могут позволить себе дорогостоящую рекламу для поднятия имиджа.

Стартующие фирмы также нередко используют её в качестве рекламного продвижения.

Особо это касается банковских и других учреждений, для которых просто необходимо в начале своей деятельности создать благополучный имидж своего заведения дабы у потенциальных клиентов уже было некое доверие к ним.

В большинстве случаев масштаб воздействия имиджевой рекламы намного больше, чем у других видов рекламы. Это реклама на будущее. Её аудиторией считаются не прямые потребители, а более широкая публика, что предоставит возможность значительно расширить свою сферу деятельности и перечень продукции.

Читайте по теме: Что такое план маркетинга? Примеры

В качестве примера, предлагаем вам посмотреть ролик, в котором компания Audi формирует имидж своих автомобилей. Ролик действительно стоит потраченных минут!

Источник: http://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/chto-takoe-imidzhevaya-reklama/

Функции и особенности интернет-маркетинга

Имиджевая и маркетинговая и информационная функция сайта

Вы здесь

Благодаря появлению и широкому распространению сети интернет, развитию информационных технологий и информационных систем зародилось новое направление современного бизнеса — электронного бизнеса.

Этот новый вид деятельности предполагает осуществление обмена информацией, проведение маркетинговых исследований, пред- и послепродажное обслуживание и поддержку, продажу товаров и услуг, электронную оплату и пр.

Интернет позволяет продвигать товары и услуги с высокой результативностью и низкими финансовыми затратами. Это помогает выводить любые виды бизнеса на принципиально новые уровни развития, увеличивать клиентскую базу, продавать большие объёмы продукции и завоёвывать доверие потребителей.

Особенности интернет-маркетинга

Для эффективного использования предоставляемых электронным рынком возможностей компаниям, принявшим решение работать на этом рынке, необходимо пересмотреть следующие принципы своей маркетинговой деятельности:

Сжатие бизнес-процессов и повышение быстроты реакции на запросы потребителей

Оперативная реакция на запросы покупателей зависит от производительности электронного бизнеса. Промежуток времени между заказом и его исполнением составляет всего несколько секунд или минут. Для успешного ведения электронного бизнеса необходимо сокращать лишние процедуры, использовать параллельное общение, отрабатывая заказы в реальном времени.

Для того чтобы потребители имели возможность получать любые продукты или услуги от поставщиков, просто нажав кнопку, предприятия должны осуществлять свою работу как можно быстрее.

Совместная работа с партнёрами

Вследствие роста конкуренции по всему миру многие предприятия предпочитают объединяться на определённый период, когда они совместно осуществляют выполнение какого-либо заказа. Такая тактика позволяет им работать более эффективно.

об особенностях интернет-маркетинга

Переход на индивидуальное обслуживание

Особенности интернет-маркетинга заключаются в сосредоточенности бизнеса на удовлетворении запросов потребителей.

Компаниям, вышедшим на электронный рынок, необходимо понимать, что обслуживание здесь имеет большее значение, чем сам товар.

К каждому потребителю, покупателю, сотруднику или партнёру требуется индивидуальный подход, поэтому работа предприятий переориентируется на создание рынка индивидуального клиента.

Гибкий подход к бизнесу

Для успешного функционирования электронного бизнеса необходима гибкость. Сегодня целые отрасли экономики переживают процесс реструктуризации, при котором предприятиям необходимо предопределять свои позиции для создания прибыльной Web-структуры.

Функции интернет-маркетинга

Основные функции интернет-маркетинга заключаются в изучении таких вопросов, как ценообразование, спрос, реклама, сбыт, стимулирование сбыта, планирование и ассортимент и др. Самое главное направление интернет-маркетинга — продвижение сайта в поисковой системе.

Именно это направление является важнейшим условием для эффективного взаимодействия с потенциальными покупателями или клиентами в интернете.

Это связано с тем, что основные каналы, по которым целевая аудитория попадает на сайт — это тематические каталоги и поисковые системы.

Продвижение сайтов невозможно без комплекса маркетинговых мероприятий, которые способствуют приобретению известности, популярности и посещаемости сайта потенциальными клиентами. Комплекс таких мероприятий включает в себя:

  • Раскрутку сайтов (для этого необходимо наращивать ссылочную базу).
  • Оптимизацию сайтов под определённые поисковые системы.
  • Рекламу своего товара или услуги в интернете.
  • Регулярное общение с клиентами через эффективную обратную связь, опросы с целью изучения их потребностей, замечаний и пожеланий.
  • Непрерывную поддержку сайта, поисковую оптимизацию и мониторинг качества его работы.
  • Своевременное изменение какого-либо маркетингового плана в соответствии с меняющимися ситуациями.

Преимущества интернет-маркетинга

Для создания своего интернет-бизнеса и продвижения продуктов через интернет каждому предпринимателю приходится сталкиваться с маркетингом. Для того чтобы лучше понимать различные ситуации, необходимо знать все плюсы и минусы интернет-маркетинга. Среди основных преимуществ можно выделить следующие:

  • Стоимость цены на рекламу в интернете значительно отличается от стоимости её на телевидении. Кроме того, в интернете значительно дешевле осуществлять международный маркетинг.
  • Такая величина, как «индекс внимания», имеет существенные различия для таких информационных средств, как телевидение, пресса и интернет. Так, потенциальные потребители обращают внимание на телевизионную рекламу намного меньше (не более 8%), чем на рекламу, увиденную в интернете. А если речь идёт о каком-либо специализированном сайте, то этот индекс в некоторых случаях может составлять все 100%.
  • Как правило, к основной аудитории интернета относятся люди с уровнем дохода выше среднего.
  • Благодаря интернету потребители могут получать своё собственное мнение о рекламируемых продуктах, не подвергаясь психологическому давлению со стороны продавцов.
  • Маркетинговая деятельность в интернете позволяет более доступно получать дополнительную информацию и налаживать обратную связь в любое удобное время.

Есть ли у интернет-маркетинга недостатки?

  • Небольшая степень безопасности.
  • В настоящее время очень многие люди делают покупки через интернет. Однако количество таких людей значительно меньше тех, которые не пользуются услугами интернет-магазинов. Поэтому сегодня интернет-аудитория всё еще достаточно ограничена.
  • Из-за огромных размеров интернета многие пользователи сталкиваются с такой проблемой, как большое количество мусора, который не позволяет быстро найти нужную информацию.
  • Некоторые люди в электронном маркетинге усматривают и некоторую этическую проблему, связанную с необходимостью оставлять в интернете личную информацию и данные.

Источник: https://www.rutvet.ru/in-funkcii-i-osobennosti-internet-marketinga-8650.html

Функции сайта и зачем нужен сайт

Имиджевая и маркетинговая и информационная функция сайта

В современной жизнь вопросы «А зачем тебе сайт?» задаются все реже, интернет стал основным источником получения информации для большинства жителей нашей планеты.

Через свой сайт размещенный в сети, можно рассказывать про свою жизнь через ведение онлайн дневника (блога), так же через блог можно делиться свои личным опытом в той или иной сфере деятельности.

Обсуждать любую интересующую для Вас тему через форумы, знакомится, и общаться через социальные сети, продавать или покупать товары через интернет магазины, читать или вести новостные порталы.

Интернет многогранен и безграничен, каждый для себя сам выбирает направление своей деятельности в нем. Какое бы Вы направление не выбрали, всегда можно придумать схемы для заработка – необходимо лишь подключить фантазию и набраться терпением.

Давайте поговорим на тему какие сайты бывают и зачем вообще необходим сайт. Для себя я выделяю три основные функции сайта это: имиджевая, маркетинговая и информационная. Давайте разберемся, что представляет из себя каждая из этих функций.

Имиджевая функция сайт

В этот тип сайтов я включаю сайты, которые предназначены для формирования правильного образа другим пользователям, которые зайдут на этот сайт. Как правило, имеджевые сайты состоят из не большого количества страниц и имеют хорошо сделанный дизайн (часто встречаются имеджевые сайты сделанные на flash) и понятную для всех структуру. Имеджевые сайты я разделяю на:

Персональный сайт

В эту категорию входят сайты, которые принадлежат знаменитым широкому кругу людей, как правило: телеведущим, артистам, музыкантам и так далее. На таким сайтах присутствуют разделы, в которых написана вся необходимая информация для формирования правильного образа (от биографии до книгой отзывов).

Как пример персонального имеджего сайта, Вы можете посмотреть сайт Сергея Светлакова.

Сайт-визитка

Сайт-визитка – это хорошее решение для Вашего бизнеса. Как правило, сайты-визитки делают компании в планах у которых, привлечь новых клиентов через интернет.

По сути дела сайт-визитка – это расширенная версия персонального сайта где рассказывается про деятельность компании, ее ценах, контактах и достижениях.

Главное преимущество таких сайтов является быстрота создание и относительно не дорогая разработка.

Сайт ОДО «Полипресс» отлично показывает нам, как должен выглядеть имеджевый сайт-визитка.

С примерами имеджевых сайтов я закончил. Давайте разберемся, какие еще функции выполняют сайты в Интернете.

Интернет магазины

Крупные интернет магазины имеют сложную структуру сайт, при его проектировании на начальном этапе необходимо грамотно спроектировать все разделы сайта, продумать удобную с точки зрения пользователей навигацию.

На сегодняшний день интернет магазины становятся все более популярным средством покупки продуктов, это во многом связано с легализацией подобной сферы деятельности.

Если раньше пользователи с опаской пренебрегали к такому роду покупок, то сейчас для многих интернет покупки это основной способ заказывать новые товары/услуги.

Как правило на страницах интернет магазинов представлены online-консультанты, которые в любое время ответят на все Ваши вопросы.

Первый гомельский сексшоп gSex.by является лидером на белорусском рынке интим-товаров.

Промо-сайты

Промо-сайты обычно создаются уже имеющими в интернете свои сайты компании и/или пользователи, а такой вид сайта им необходим для проведения какой-либо акции, конкурса, рекламы нового продукта.

Как правило, подобные сайты состоят из 1-3 страниц и имеют красивый, запоминающийся дизайн.

Еще главным атрибутом промо-сайтов являются положительные отзывы клиентов, которые уже воспользовались предлагаемой услугой.

Промо-страница конкурса от русской водки «Калинка»

Информационная функция

В 21 веке главной ценностью является — информация. Кто владеет информацией, тот владеет Миром! Возможно именно поэтому информационных сайтов в интернете такое большое количество.

По сути дела, любой сайт можно включить в данный раздел, ведь любой сайт, на котором есть текстовая документация — является информацией.

Однако, я в информационную функцию включаю только информационные порталы.

Информационные порталы

Главной особенностью таких сайтов является предоставление правдивой и актуальной информации для пользователей. Считаю, что главный критерий оценки информационных порталов является быстрота реагирования: кто первый осветил новость — тот и победил.

Хорошие информационные имеют большую новостную базу, большую посещаемость и штат сотрудников. Такие сайты размещаются на надежных серверах, которые обеспечивают стабильную работу вне зависимости от количество посетителей.

Порталы включают в себе различные сервисы, например как: почта, знакомства, блоги, поиск работы и т.д.

Пример информационного портала Interfax.by.

Вот в принципе и все, что я хотел рассказать по поводу функций и необходимости создания сайта. Уверен, что каждый из Вас определится в том, какой сайт Вам необходим.

vanoID!

Не забываем, о том, что создано руководство по созданию, продвижению и заработку на сайтах под названием «Создаем Сайт Сами». Подписывайтесь на мой rss-канал и будьте в курсе новых событий

Tweet

С уважением, Vasilenko Ivan!

Источник: http://BitBy.net/funkcii-sajta-i-zachem-nuzhen-sajt.html

Имидж кампании в Интернете

Имиджевая и маркетинговая и информационная функция сайта

Все более глубокое развитие получает мировая информационная инфраструктура.

С ее ростом и специалисты по работе с общественностью получают преимущества, чтобы эффективно манипулировать мнением этой общественности. Интернет идет впереди любых других средств массовой информации и опережает их, но аудиторию охватывает небольшую.

Имидж кампании в Интернете — что это такое

Имидж кампании в сети интернет

Специфика формирования имиджа и интернете в качестве работы с общественностью включает следующие:

  •  Интерактивное общение в основном возможно;
  •  Неограниченный потенциал по учету информации;
  •  Узкой направленности специализированное сообщество;

Рассмотрим эти особенности формирования имиджа кампании в интернете подробнее: Телевидение в огромной мере влияет на мнение общества. Люди получают конкретную информацию или выслушивают чье-либо мнение, принимая его или нет. Тем не менее, связь получается односторонней.

Чтобы увидеть реакцию пользователей на  рекламу, можно, только проанализировав рост продаж. Однако к тому времени подвергнуть корректировке маркетинговую стратегию будет поздно. Специалистам по маркетингу приходится работать вслепую. До последнего момента они не знают, каков будет эффект. Интернет в этом плане выигрывает.

Его преимущественной стороной является интерактивное общение с аудиторией. Если мы будет говорить об Интернете, как средстве массовой информации, то аудиторию пользователей он охватывает меньшую, чем печатные издания или телевидение. Но воздействует на сознание людей значительно больше.

У компании имеется прямой доступ к клиентам, без посредников можно связаться с ними, спросить что-либо, посоветовать, оформить заказ, оказать техническую поддержку.

Особенности формирования имиджа в интернете

Следующая особенность заключается в автоматическом учете информации о пользователях. К примеру, одна из телевизионных передач когда-то, смутно помню, хотела измерить свою аудиторию, попросив ее выключить электропитание у себя дома, чтобы на полученных данных изменившегося напряжения в сети, высчитать численность зрителей.

Смешно, не правда ли? А если у меня в гостях 15 человек? Более привычный способ – телефонный обзвон специализированными агентствами. Это на самом деле достаточно дорого для отдельной компании. Для Интернет это не проблема, так как она относится к технологическим стандартам. Всю информацию в Сети можно подвергнуть учету и цифровому анализу.

Выясняется в основном достоверно, откуда зашел человек на веб-сайт и когда, а также по какому вопросу, вплоть до разрешения на его мониторе. Проанализировав эти сведения, просчитываем эффективность маркетинговых действий, при этом корректируем, если это необходимо, свою тактическую и стратегическую линии.

Причем сделать это возможно, работая непосредственно с посетителями. Любые замечания и предложения о сайте, доступные через обратные ссылки либо поисковые системы, также контролируем и принимаем к сведению, если это необходимо. Обычному менеджеру требуется много усилий приложить, чтобы наладить работу на высоком уровне.

Менеджер по маркетингу в реальности значительно проигрывает менеджеру в Интернете. Он все вопросы решает оперативно, просто, сделав запрос на поисковики. Недостаток Интернета в качестве средства работы с посетителями можно назвать невозможность выбора из огромной аудитории пользователей. Это все-таки узко специализированное сообщество людей.

Существует много возможностей, чтобы поддерживать и улучшать свой имидж в сети Интернет, и компьютерная компания, чтобы был успех и эффект на рынке, должна к этому стремиться.

Практикум по формированию имиджа

Неспроста многие компании вкладывают деньги в веб-технологии. Создание и поддержание имиджа, как выяснилось, – немаловажная составляющая всего бизнеса в целом. Виртуальный мир имеет свои ценности и свои меры оценки, в том числе и имиджа в интернете.

Здесь о компании в большей мере судят по качественной составляющей сайта, а также по информационным высказываниям, которые сопровождают ресурс, то есть обсуждения в телеконференциях, списки рассылки и другие. Развивающиеся Интернет-технологии помогают малому и среднему бизнесу.

И совсем не нужны дорогостоящий офис, глянцевые печатные брошюры и прочее – атрибуты, относящиеся к большому бизнесу в реальности. Ничего этого не понадобится, если ваши потенциальные клиенты – пользователи Интернета.

По стоимости средств сетевого маркетинга и работы с общественностью в расчете на клиента (одного) значительно меньше, чем по иным каналам.

Показательным можно назвать опыт студий веб-дизайна. Чтобы организовать подобный бизнес, достаточно быть целеустремленным человеком и капельку таланта.

Формирование имиджа кампании в сфере Интернета еще одним преимуществом в малом бизнесе перед корпоративными монстрами является его подвижность и быстрое реагирование.

Крупные компании отличаются своей медлительностью (все новое: стандарты и технологии – служат для них защитным механизмом, чтобы сохранить стабильную обстановку). Существует множество масштабных компаний, где используется стандартный браузер.

В некоторых местах пользоваться Интернетом в личных целях не разрешается. Маленьким компаниям легче перестроиться, им не страшны тяжеловесные инструкции и внутренние формуляры. Использовав новые технологии, они выигрывают перед большими.

В то же самое время нельзя считать, что область Интернета только для небольших компаний. Для значительных компаний также необходим Интернет как канал для работы с общественностью, даже затем, чтобы не потеряться среди множества мелких и средних конкурентов.

Принципиальные особенности использования интернета при формировании имиджа

Одной из принципиальных особенностей Интернета является демократичность. Если взять сферу PR, то проявление ее в том, что и большие, и маленькие компании находятся в одинаковых стартовых условиях, а эффект от маркетинговых действий можно получить только благодаря профессионализму конкретных людей, совершающих эти действия.

Проблема имиджа, наверное, никогда не перестанет существовать. Даже в кризисное время, когда каждая из компаний ищет на чем бы сэкономить, большинство из них сокращают расходы на содержание и развитие сайтов в последнюю очередь.

Объяснить это можно только тем, что при сокращении расходов сократится и активность в Интернете, что сразу заметит общественность, находящаяся в центре целевой аудитории пользователей.

Все произведенные действия скажутся отрицательно на имидже компании. И нельзя забывать, что Интернет – самый дешевый способ общения со своим целевым сообществом. Вот теперь и решайте: стоит или не стоит поддерживать и развивать имидж своей компании в Интернете?!

    интернет маркетинг

Источник: http://www.markint.ru/imidzh-kompanii-v-internet-chto-eto-takoe/

Имиджевая реклама: примеры, виды, цели и задачи

Имиджевая и маркетинговая и информационная функция сайта

Давайте сразу расставим все точки над и, е, у, ж и всеми другими буквами. Моя личная неприязнь к имиджевой рекламе просто зашкаливает. На это есть аргументы и факты, и сейчас я говорю не про газету.

Имиджевая реклама была, есть и будет на рынке. Поэтому нам нужно знать и понимать как она работает. Ведь всякое бывает, если один раз в жизни и палка стреляет, может один раз и имиджевая реклама стрельнет.

Что такое имиджевая реклама?

Лично я вижу такую рекламу издалека, скорее даже чувствую её. И часть из читающих этот текст, тоже быстро сможет определить её. В ней… Вы сами сейчас всё поймёте, ведь она очень сильно отличается от “другой”.

Поэтому, перед тем как мы начнём, проведём небольшой тест. Ваша задача из двух изображений выбрать ту рекламу, которая была создана для имиджа компании. После всех примеров Вы увидите ответы и сможете самостоятельно выдать себе оценку “Маркетёр” или просто “Хороший человек”. Ну что, программа “Интуиция” началась.

1:

2:

3:

4:

5:

6:

7:

А теперь правильные ответы *барабанная дробь*. Имиджевая реклама была под номерами: 1, 3 (на 90%), 4 и 7. Чувствую, что Вы молодец, по крайней мере, хочу в это верить. Я уверен, что Вы легко сможете найти отличия одного типа рекламы от другой. И теперь, зная правильные ответы, пробегитесь снова глазами по примерам выше еще раз.

Включаем микроскоп

И всё же, возвращаясь к нашим баранам. Обратите внимание, при упоминании имиджевой рекламы я говорю не только про баннер на улице, в этот список легко можно добавить сайт, листовку, презентацию, рекламу в журнале и даже форму сотрудников. Всё это, как и многое другое, может быть “плохим”.

Как всегда, вначале небольшое определение, чтобы знать виновника торжества в лицо.

Имиджевая реклама — это коммуникация с потребителями через материалы, целью которых является создание особого отношения к бренду или компании. 

Исходя из определения, имиджевая реклама в микро и малом бизнесе несет потерю денег. Я Вас уже достал со своим негативом? Хорошо. Давайте к конкретике и к вердикту, кому можно использовать такую рекламу, а кому нет.

Смутные цели и задачи

Моё подсознание так и хочет написать, что такая реклама делается ради рекламы, а не ради прибыли. Но если копнуть глубже, то само название уже говорит о том, что прибыли здесь и не должно быть, и задачи имиджевой рекламы совсем другие. Ведь всё направлено больше на создание требуемого образа и отношения к компании, чем на выручку.

Само название говорит о том, что цель имиджевой рекламы, как и основная функция, это создание имиджа. Конечно, есть косвенная связь между имиджем и деньгами, но видно её только на долгосрочной дистанции с биноклем в устойчивом положении лёжа. Утрирую конечно. Но результат и вправду увидеть в ближайшие 2-3-4-5 лет будет сложно.

Был у меня опыт консультирования ювелирного завода и именно там я впервые услышал от владелицы, что имиджевая реклама в приоритете, и она готова подождать 30, 50 и даже 100 лет, но хочет, чтобы её бренд стал на один постамент с Cartier. Сказать, что я был удивлён, ничего не сказать.

А удивлён был потому, что если бы мы направили все те деньги с имиджевых материалов на прибыльную рекламу, то уже через год могли бы удвоить их доходы, и это были бы просто безумные цифры. Переубедить у меня так и не получилось. Компания закрылась. Не буду говорить, что только из-за этого, но точно не без этого участия.

Чтобы меня не закидали камнями PR-щики и креативщики, напишу, что не всё так безнадёжно, как кажется на первый взгляд. Какие-то задачи всё-таки решает такая коммуникация, и вот небольшой, но заслуженный список:

  • Создание требуемого образа;
  • Напоминание о себе;
  • Донесение своей идеи/миссии компании;
  • Формирование состояния “надёжной компании”.

Это основные задачи, на которые напрямую влияет такой способ донесения информации. Если уходить в дебри, то я уверен, можно насобирать ещё 2-3 задачи, но всё же они будут больше косвенные, чем основные. Но самое интересное, что “другая” реклама справляется с этими задачи не хуже. Что значит “другая” расскажу совсем скоро.

Виды или каналы реализации

По практике, реклама для создания имиджа запускается массово, прям очень массово на широкую публику и с огромными бюджетами. Лучшие компании мира используют следующие каналы как обязательные:

К таким каналам можно ещё отнести сувенирную продукцию с логотипом, участие в благотворительных акциях, проведение мероприятий, но это все уже дополнение к основному списку. И, как Вы заметили, всё это далеко не дёшево, особенно если прикинуть, что результат будет не сразу. 

Тут есть результат? Конечно, он есть. Но! Не нужно ждать толпы клиентов и восхищённых слов о Вас уже через неделю после запуска рекламной кампании. Результат будет не сразу, далеко не за один запуск и даже не за два. Могут пройти недели, месяцы, даже годы пока Вы не достигните заветной цели. Об этом я уже писал выше, но снова повторяю для закрепления информации.

Кому это будет полезно

И знаете, СЕЙЧАС я сделаю то, чего не должен, но скажу всё таки.

Некоторым компаниям такая коммуникация сыграет в большой плюс, только вот скорее всего Вы к таким компаниям не относитесь, и это не потому что я Вас не знаю или умышленно хочу обидеть (мы, кстати, к таким компаниям тоже не относимся), а потому что если я задам вопрос: “Вам имидж или деньги?”, то с 100% уверенностью ожидаю услышать ответ : “Деньги, конечно!”.

Но если вдруг Вы ответили, что имидж, значит мои усилия прошли зря, или Вы близки, либо уже относитесь по уровню к таким крупным компаниям как:

  1. Apple, Microsoft;
  2. Google, Яндекс;
  3. Mercedes, BWM, Audi (другие автомобильные бренды);
  4.  Сoca-Cola, Pepsi.

Вот знакомая всем реклама компании Кока-Кола. Что можете сказать об этом ролике? Продающее видео это? Или оно просто вызывает хорошие эмоции и напоминает, что их бренд и продукт классный?

Если пока Ваше признание нельзя сравнить с этой компанией, то я предлагаю Вам пересмотреть приоритеты,  отказаться от этой рекламы и делать ту, которая по-настоящему приносит деньги. Вы можете меня не послушать и даже назвать сумасшедшим, но в результате всё равно придёте со временем к моим мыслям.

И я не зазнаюсь. Даже сама Кока-кола, которая постоянно вкладывала деньги в “красивую” рекламу, сейчас изменила подход, и начала делать “переходную рекламу”, ту которая находится на грани, но уже несёт определённую пользу клиентам. Вот видео из их новой рекламной кампании:

“Другая реклама”

Вот мы и подошли к иному миру, где помимо славы есть ещё много денег. Такую рекламу мы называем “продающая”. В прошлом абзаце я уже проговорился о названии. От самого слова “продающая” становится понятно, что её цель не создать имиджевую составляющую, а сделать продажу. Убедить клиента принять решение здесь и сейчас.

Этим и различается цель имиджевой рекламы и продающей. Одна даёт узнаваемость, другая даёт узнаваемость и деньги. А как мы с Вами определились ранее, Вам нужны деньги. Значит нужно создать макет, который простимулирует человека расстаться с ними (в хорошем смысле этого слова).

Главными принципами такой рекламы будут её элементы. А именно наличие уникального торгового предложения, рекламной акции, спец условий или даже скидок. Помимо всего в этой рекламе есть и другие элементы, которые призывают человека принять решение сейчас. Вот наглядный пример успешного исполнения:

В нашем блоге написано десятки статей про то, как создать продающий рекламный материал. Для того чтобы это научиться делать, нужно много читать и набивать руку. Руку набьёте в процессе, а вот чтением можно заняться прямо сейчас, вот список для старта:

Прочтите эти материалы, они достойны Вашего внимания. После них Ваши макеты изменяться. Вы поймёте, что даже форму для персонала можно сделать не просто с логотипом и слоганом, а разместить на ней “5 причин купить сейчас”. Каждая точка контакта в Вашей компании должна быть продающей или полезной.

Коротко о главном

Сейчас Вы должны взглянуть на свою рекламу и сказать, имиджевая она или нет? Если направленная на бренд, то наверное Вы очень богатый человек или у Вас есть эликсир молодости, чтобы дождаться толковой отдачи от неё. Если это не про Вас, то скорее меняйте свою рекламу.

Единственное исключение в продающей рекламе, это премиум бренды. Там глупо давать скидку, так как целевая аудитория платёжеспособная, а значит не сильно охотно на это ведётся и даже может негативить по этому поводу. Но с другой стороны, можно найти золотую середину, и тогда эффект будет радовать всех. И потребителя, и предпринимателя.

P.S. Многие после прочтения этой статьи начнут закидывать меня камнями со словами “Прочь от маркетинга!”. При этом я твёрдо осознаю свою позицию и считаю, что для 99% микро, малого и среднего бизнеса нужен эффект от рекламных материалов прямо здесь и сейчас, а не в далеком бородатом будущем.

P.P.S. На десерт Вам видео по теме: “Имидж и бренд —  всё для нас”.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter

Источник: https://in-scale.ru/blog/imidzhevaya-reklama.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.