+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Идеи креативной рекламы

Содержание

Техники создания креативной рекламы

Идеи креативной рекламы

Обычная реклама майонеза и реклама «легкого» майонеза. Чувствуете разницу?

Задача креативной рекламы — рассмешить, показать товар с необычной или неожиданной стороны, рассказать о достоинствах продукта намеками, а не в лоб.

Реклама центра для похудения

Что и кому?

Перед тем как начать создавать рекламу, нужно определиться с тем, что вы хотите сказать, и к кому вы обращаетесь. Проще говоря, определитесь с посылом и целевой аудиторией. Помните, чтобы донести свое сообщение до потребителя, у вас есть всего несколько секунд, поэтому важно сосредоточиться на каком-то одном преимуществе. Попытка сказать все и сразу — ослабит рекламное сообщение.

Реклама Porsche говорит о скоростных возможностях их автомобилей

Как только вы определились с тем, что хотите сказать, нужно решить, кому адресовано послание. На самом деле от выбора целевой аудитории во многом зависит, что и как вы будете говорить в рекламе. Определите аудиторию по ряду параметров:

  • Возраст;
  • Доход;
  • Образование;
  • Семейное положение;
  • Профессия;
  • Поведение, вкусы;
  • Хобби.

Лучше всего, чтобы ЦА не была слишком общей — сосредоточьтесь на ее среднем представителе. Войдите в его роль, выясните, почему, когда, где и как часто он пользуется тем, что вы рекламируете, а если он этим еще не пользуется, или перестал пользоваться — узнайте, в чем причина. В основе любой хорошей рекламы лежит способность понимать людей.

Реклама средства от аллергии

Образ

Креативная реклама создает образ, который работает с нашим воображением. Вспомните знакомые всем средства художественной выразительности из школьного курса литературы — тропы: гипербола, литота, сравнение и метонимия. Придумывать креативную рекламу можно, комбинируя их.

Гипербола

Это прием, при котором образ создается с помощью художественного преувеличения.

Литота

Противоположность гиперболы — художественное преуменьшение.

Сравнение

Образ создается через сравнение свойств одного предмета с другим.

Метонимия

Обыгрывает признак предмета, или другой объект, который связан с ним.

Ассоциации

Заставьте зрителя ассоциировать себя с рекламой и ее персонажем. Покажите ему тот мир в котором он сейчас живет, а затем то, что ему еще недоступно без вашего товара. Например, как в этой рекламе Nike:

Пусть зритель представит себя на месте вашего персонажа и думает о том, что продукт — составляющая успеха.

Метод фокальных объектов

Присоедините к продукту, который вы рекламируете, признаки случайных объектов. У вас возникнет множество необычных сочетаний — постарайтесь развить их с помощью свободных ассоциаций.

План действий:

  • Выберите объект, который будете рекламировать (фокальный объект);
  • Выберите 3–5 случайных объектов, «ткнув пальцем в небо»;
  • Выделите особенные и характерные свойства у этих случайных объектов;
  • Сложите фокальный объект и особенные свойства случайных объектов — у вас получатся необычные сочетания;
  • Развивайте эти сочетания.

Например, вы рекламируете ноутбук. Откройте любую книгу и на случайных страницах выберите случайные слова. Мне попались «дракон», «гном» и «костер» из книги «Хоббит, или Туда и обратно». Теперь давайте определимся с характерными свойствами.

Дракон:

  • Большой;
  • Страшный;
  • Злобный;
  • Мощный;
  • Огнедышащий;
  • Летающий;
  • Алчный.

Гном:

  • Невысокий;
  • Плотный;
  • Сильный;
  • Выносливый;
  • Бородатый;
  • Сильные связи внутри группы;
  • Ксенофобия.

Костер:

  • Горячий;
  • Яркий;
  • Опасный;
  • Можно приготовить пищу;
  • Оружие;
  • Тепло.

Попробуем описать ноутбук через эти свойства.

Ноутбук+дракон: очевидно, что наш ноутбук мощный как дракон, с большой диагональю экрана; страшный и злобный нам не подходят; огнедышащий — пламя дракона уничтожает все на своем пути, любые преграды, точно так же, как и наш ноутбук с легкостью справляется с любыми задачами; летающий, значит, быстрый; алчность как склонность к получению материальных благ, я бы трансформировал в идеальное мобильное устройство для работы, которое поможет пользователю зарабатывать в любом месте.

Ноутбук+гном: несмотря на большую диагональ экрана, сам корпус ноутбука достаточно компактный; силу мы уже описали через дракона; выносливый, значит, долго держит батарею — 10–12 часов; бородатый — я бы сказал, что он красивый, но это, конечно, дело вкуса; сильные связи внутри группы — хорошо развита экосистема и взаимодействие с другими устройствами той же фирмы; ксенофобия — нет разъема USB-C.

Ноутбук+костер: горячий, теплый, опасный — я бы объединил эти свойства и сыграл на противоположности, что наш ноутбук не греется, у него хорошая система охлаждения; яркий, значит, хороший дисплей с высоким разрешением, например, 2К; можно приготовить пищу — опять рассмотрим ноутбук, как средство для работы и получения денег, на которые можно прокормить семью; оружие — инструмент для работы.

Кстати, на сайте студии Артемия Лебедева, есть «Матрица идей», которая автоматически подбирает случайные слова — идеально подходит для этого метода.

Синектика

Прием, основанный на поиске аналогий между объектами. Аналогии могут быть различные: материальные, символические, графические, словесные, прямые, отдаленные, по форме, структуре, функции и так далее.

Человек привык постоянно устанавливать связи между словами, мыслями, чувствами и объектами, особенно часто в сознании воспроизводятся пережитые ранее моменты. Аналогия — хороший возбудитель этих эмоций, которые, в свою очередь, стимулируют творческие возможности. Самые известные примеры аналогий:

Прямая аналогия

Ее суть — найти похожие решения задач, бизнес-идей, сходных процессов в других областях знаний, а затем адаптировать их под свои нужды.

Реклама фермерской ярмаркиЛичная аналогия

Предлагает представить себя в роли рекламируемого объекта и попытаться рассуждать о «своих» ощущениях и решениях рекламной коммуникации.

Реклама Playboy на пляжном полотенцеФантастическая аналогия

Постройте рекламу с помощью фантастических образов или ситуаций. Мысленное использование фантастических средств часто помогает обнаружить ложные или лишние ограничения продукта.

Реклама 3D телевизора Panasonic

Главное в синектике — отказывайтесь от очевидных решений. Определите главные трудности, которые мешают вашему продукту, и найдите идеи с помощью аналогий.

Как генерировать больше идей?

Работать над рекламой вы можете в одиночку или в креативной группе. У обоих методов есть и плюсы и минусы.

Когда вы один, то идеи принадлежат только вам, не нужно ни с кем делиться славой, но с другой стороны, одна голова хорошо, а две — лучше. Но и в групповой работе есть недостатки.

Как правило, большинство креативов формируется на мозговых штурмах, которые не всегда работают на 100%.

Чаще всего методики генерации гениальных идей, особенно персональные, складываются из нескольких способов креативного мышления и личностных качеств креатора — его характера, темперамента и мировоззрения. Чтобы объединить все это внутри одной креативной группы, используйте три самых эффективных, на наш взгляд, приема выработки идей.

Диапазон креативности

Разработка идей с помощью ограничений. Для начала определите, с какой идеей ваша реклама будет наименее рисковой и наиболее консервативной. Это будет вашим «Беспроигрышным вариантом». Затем найдите самую экстремальную и безумную идею — это будет ваш «Безумный вариант».

Ограничив себя исходными беспроигрышным и безумным вариантами, вы снимите с себя психологический груз. Вы уже ищете не абстрактную «великую идею», а такие варианты, которые вписываются в ваш заранее установленный креативный диапазон.Графически этот метод выглядит так:

Диапазон креативности

Прямая линия между беспроигрышным вариантом и безумным — и есть весь креативный диапазон. Используя этот метод, откажитесь от критического и оценочного мышления — ваша задача не отсеивать идеи, а выстроить их по шкале риска.

Корабельный совет

Разновидность мозгового штурма, но его главное отличие, это строгая последовательность высказывания своего мнения. Основная цель — максимально использовать опыт, знания и фантазию всех участников совещания. По правилам корабельного совета, высказываться по задаче или проблеме должны все участники команды, так что отмолчаться не получится.

«Капитан» в лице руководителя заранее устанавливает порядок и очередность выступления от «юнги» до «капитана», то есть от младшего сотрудника к старшему. Вопросы задает только капитан, а участники совещания могут выдвигать, критиковать и защищать идеи только по команде. Схема такая:

1. Капитан ставит задачу;2. Команда выдвигает идеи — выступает каждый по очереди от младшего к старшему;3. Капитан отбирает идеи;4. Команда критикует отобранные идеи — очередность такая же;5. Капитан подводит промежуточные итоги;6. Команда защищает все идеи, которые не отсеял капитан;7. Капитан принимает окончательное решение.

Корабельный совет

Успех работы этого метода зависит от умения руководителя создать в коллективе творческую обстановку, которая позволит сотрудникам активно искать решение проблемы. Эффективней всего корабельный совет работает в условиях дефицита времени.

Брейнрайтинг

Метод, которым постоянно пользуемся мы сами. Суть простая — все участники берут по листу бумаги и за 5–10 минут начинают придумывать и записывать все идеи для решения задачи, которые приходят на ум. Затем листами меняются и начинают либо развить идеи других участников, либо использовать их как основу для новых, и так три раза подряд.

Схема брейнрайтинга

В итоге получается солидный набор идей, из которых путем ания отбираются лучшие. У нашей креативной группы это выглядит так:

Конечно, у всех креативных методов и приемов есть один недостаток — они объясняют путь, по которому нужно пройти креатору, но не способны помочь в его прохождении. Надеюсь, эта статья хоть немного приблизила вас к пониманию и решению ваших рекламных проблем и задач.

Александр Молчанов, редактор KINETICA

Источник: https://spark.ru/post/29153

23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Идеи креативной рекламы

Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром.

После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики.

Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.

Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!

1. Задействуйте Эго с помощью викторины

Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям,  состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением.

Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”.

В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.

Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту

2. Спонсорские карты городов

Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.

Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.

Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.

3. Используйте купонные сервисы

Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро. Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.

4. Используйте окружающую среду для создания рекламы

Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг.

У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале.

Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.

6. Отсылка к поп-культуре

Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.

7. Будьте смешными

Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!

8. Используйте каламбур

Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!

9. Показывайте симпатичных животных

Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.

10. Используйте окружающие объекты

Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.

11. Дарите подарки с вашей символикой

Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.

12. Позвольте другим рекламировать вас

Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.

13. Создайте коллаж в Instagram

Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина.

Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности.

Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!

14. Присмотритесь к уличному искусству

Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити.

Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его.

Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!

15. Закажите оригинальные визитные карточки

Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!

16. Используйте музыку

Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.

17. Покажите, что вы можете создавать шедевры

Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!

18. Ретро-мотивы

Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию.

20. Привлекайте внимание

Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности.  Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.

21. Выйти в прямой эфир на (или в Periscope)

Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти  платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.

22. Создайте квест в Instagram

Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным.

23. Используйте силу Интернета

Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge  («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.

Источник: http://contempium.ru/blog_post/23-kreativnykh-reklamnykh-idei-kotorye-na/

Креативная реклама: яркие идеи и секреты эффективности

Идеи креативной рекламы

  • Что подразумевает понятие креативной рекламы.
  • Как создавать креативную рекламу.
  • Какие упражнения помогут развивать креативность для создания эффективной рекламы.

Всё чаще в маркетинге используется такое понятие, как креативная реклама. 

Креативная стратегия в рекламе основывается на том, чтобы привнести в деятельность по продвижению товара или услуги творческую составляющую. Цель остается прежней – формирование положительного имиджа объекта и лояльности потребителей к нему. Только для реализации этой цели используются необычные идеи, оригинальные методы и формы.

Креативная реклама должна подтолкнуть потребителей осознанно или подсознательно выбрать рекламируемый продукт среди других.

Творческий подход к информированию о товарах и услугах помогает создать действительно яркие и уникальные примеры рекламы. Зачастую результаты такого процесса даже выходят за рамки маркетинга и представляются как часть современного искусства. Хотя подобную деятельность нельзя назвать творчеством в полном смысле слова.

Креативность автора применяется в определенных рамках.

Если художник творит, основываясь лишь на вдохновении, то для создателя информационного блока о товаре с целью продажи важно, чтобы его продукт решал рекламные задачи.

Креатив в маркетинговых акциях более прагматичен, чем творчество само по себе. Чтобы он был успешным, необходимо понимать, зачем создается продукт, для какой аудитории он предназначается и т. д.

Можно сказать, что разработка креативной рекламы предполагает единство прагматичной и творческой составляющей. Для чего можно использовать элементы современного искусства и при этом нужно понимать, каких результатов необходимо добиться.

Креативная реклама воздействует на сознание потребителей именно своей неординарностью. Оригинальное информационное сообщение о продукте, в котором используются необычные цвета и формы, выбивается из общей картины и вызывает интерес. Поэтому в его разработке нужно максимально избегать применения штампов.

Создание креативной рекламы

Этап 1. Бенчмаркинг. На этом этапе закладывается фундамент эффективного продвижения и выполняется оценка рекламной концепции.

Компания проводит среди своей целевой аудитории опрос, призванный выявить уровень знаний потребителей о ней.

В ходе этого мероприятия фирма собирает информацию, какие сведения и стереотипы о ней имеются у покупателей, что они думают о производимых ею товарах или предоставляемых услугах.

В дальнейшем креативная реклама строится на том, чтобы поддержать полезные для имиджа компании мнения и опровергнуть те, которые ему вредят.

Этап 2. Выбор только одной цели креативной рекламы

  1. Обращение – необходимо заинтересовать приверженцев другого бренда.
  2. Привлечение – креативная реклама ориентируется на новую аудиторию и имеет цель сформировать у нее потребность в товаре.
  3. Сохранение – поддержание имиджа бренда и интереса к нему у постоянных покупателей.
  4. Увеличение – реклама побуждает потребителей использовать товар чаще.

Этап 3. Выбор базисных потребностей и мотивов, через которые будем доносить идею. Рекламное сообщение может апеллировать к трем качествам психики:

  1. Лень, которая провоцирует склонность бездумно следовать стереотипам. С этим качеством связаны также глупость и гедонизм.
  2. Либидо, которое включает влечение к противоположному полу, инстинкт размножения и материнский инстинкт. Зачастую именно либидо определяет выбор человека.
  3. Чувство собственной важности, высокое самомнение, эгоистичность.

Основой многих человеческих качеств является именно чувство собственной важности. Оно определяет необходимость в самоидентификации, то есть выбора наиболее подходящих личных, семейных, профессиональных и других ценностей.

Также это чувство тесно связано с инстинктом самосохранения, агрессивностью и страхом, стремлением к успеху в карьере и личной жизни.

И одним из важнейших, но редко учитываемых последствий ощущения собственной важности является приобретательство, или чувство собственности.

Этап 4. Создание креативной идеи.

Этап 5. Выбор стилистики выражения идеи. Креативная реклама может возникнуть в самых разных обстоятельствах.

Толчком для этого способна стать борьба со стереотипами аудитории, необычный взгляд на ценности потребителей, попытки иначе представить цели данной маркетинговой акции и ее объект.

Также креативная реклама может отличаться тем, что в ней стандартная информация подается в необычной форме.

Примеры креативной рекламы

Вдохновляйтесь подборкой оригинальных идей, которую подготовила редакция журнала «Генерального директора».

10 идей для креативной рекламы

3 упражнения, чтобы «раскачать» креативность при создании рекламы

Существует несколько методов, используя которые можно создать что-то оригинальное. В их основе лежат способы креативного мышления и черты характера самого мыслителя. Эти приемы можно модифицировать и применять не только в индивидуальной, но и в командной работе.

Диапазон креативности. Как ни странно, полету фантазии способны помочь ограничения. Необходимо в общих чертах обрисовать две концепции: «беспроигрышный вариант» и «безумный вариант».

Первый – это реклама вашего продукта в традиционном ключе, а второй – самая необычная идея, которая придет вам в голову. Эти ограничители помогают снять психологическое напряжение и более точно представить себе задачу.

Вы точно будете знать, что креативная идея, которую вы ищете, находится где-то в установленном диапазоне. Этот метод можно отразить в виде схемы:

Голубая линия на рисунке – это креативный диапазон, в рамках которого можно разрабатывать рекламу. При использовании этого метода избегайте критического подхода. Его суть в том, что все возникшие идеи можно выстроить по шкале риска от самых консервативных до самых нетрадиционных.

Корабельный совет. Креативная реклама может быть разработана методом мозгового штурма. Его разновидность, называемая корабельным советом, предполагает четкую последовательность действий. Цель методики – наиболее эффективно использовать коллективный опыт и фантазию. Одно из основных правил в том, что высказываться по вопросу должны все участники группы.

Роль капитана корабля играет руководитель. Он распределяет между подчиненными роли от юнги до капитана, которые будут выступать один за другим. В ходе обсуждения капитан задает вопросы, а остальные члены команды ждут своей очереди, чтобы выдвинуть или оспорить идею. Порядок действий таков:

  1. Капитан обозначает проблему.
  2. Все члены команды, от младшего к старшему, высказывают предложения по ее решению.
  3. Капитан выбирает идеи для обсуждения.
  4. Команда в том же порядке критикует выбранные предложения.
  5. Капитан резюмирует сказанное.
  6. Члены команды приводят аргументы в защиту отсеянных идей.
  7. Капитан делает окончательный выбор.

Чтобы этот метод работал эффективно, капитан должен использовать свои организационные способности и создавать творческую атмосферу. Особенно удачным бывает применение корабельного совета для решения срочных задач.

Брейнрайтинг. В течение 5–10 минут каждый член коллектива в одиночку обдумывает идеи и записывает их на листе бумаги. Потом участники обмениваются этими листочками и работают над предложениями друг друга, развивая или модифицируя их. Такой обмен производится несколько раз.

Этот прием позволяет быстро найти большое количество идей для получения оригинального маркетингового продукта.

Все методы, с помощью которых создается креативная реклама, имеют один большой минус: они подсказывают способ мышления, но не дают готового результата.

Источник: https://www.gd.ru/articles/3571-kreativnaya-reklama

7 примеров креативных идей, на которых были основаны лучшие рекламные кампании

Идеи креативной рекламы

Креатив – двигатель прогресса, не такая уж старая, однако правдивая истина. Интересные рекламные идеи на вес золота 24/7.

Стратегии, тактики, слоганы и яркие визуализации – на какие только ухищрения не пускаются маркетологи, чтобы завладеть вниманием потребительской аудитории, создать креативную рекламу, сделать ее вирусной.

Предлагаем вашему вниманию подборку семи креативных идей для рекламных кампаний в Рунете и за рубежом.

Идея № 1 – из чего выполнен/изготовлен товар?

Натуральные компоненты уже не первый год держаться в тренде как в сфере пищевой промышленности, так и в косметологии, бытовой химии и многих других.

Вспомним рекламу сока «Добрый», где внимание зрителей акцентировалось на том, что яблоки, из которых изготовлен этот «натур продукт» только домашние.

Еще одним образцом послужила французская компания Vichi, которая сделала акцент на том факте, что вода, входящая в состав целебной косметики данной марки «родилась» исключительно в природных источниках.

Идея № 2 – ассоциативный ряд

Пример успешной стратегии, построенной на ассоциациях – реклама конфет «Бонжур», где мужчины в фартуках собственноручно изготавливают сладости, раскладывая их затем в красивые упаковки с надписью: «Бонжур».

Десять лет тому назад реклама вошла в Топ-10 лучших реклам года, а сам продукт в Топ-3 брендов категории «кондитерские изделия».

Выбирая сладости на торговых полках и замечая при этом конфеты «Бонжур», приятная ассоциация невольно приходит в голову большинству представительниц прекрасной половины человечества.

Рекламный слоган: «Бонжур-десерт — все ради женского удовольствия».

Идея № 3 – упаковка как основа стратегии

Удачным примером является упаковка сока RICH, каждая из граней которой содержит по одной букве названия торговой марки. Идея состоит в том, чтобы «покрутить» упаковку в руках и таким образом прочесть название целиком.

Не менее успешной стала тактика другой торговой марки из этого же сегмента, а именно Одесского консервного завода детского питания, «скромная» упаковка которого завоевала немало поклонников восемь лет тому назад. Основная идея ребрендинга торговой марки ОКЗП заключалась в том, что потребитель будет платить только за содержимое, каким является сок, а не за упаковку, что и покупку «удешевит» и на качество не повлияет.

Кроме этого был изменен и сам дизайн упаковки и даже название самой марки на «Наш сік», вследствие чего рыночная доля выросла на целых 6%, а главным слоганом стала фраза «Наш сок — забота из первых рук».

Идея № 4 – название товара

Едва ли найдется в мире человек, который не знает о существовании компании LG, однако с чем связан выбор компании в пользу такого названия и почему оно было избрано известно не каждому.

По одной из версий LG является аббревиатурой главного слогана компании Life is Good, которую одна из крупнейших промышленно-финансовых групп взяла за основу своей деятельности.

Однако есть еще и вторая сторона медали, ведь образовалась компания LG в результате слияния двух малоизвестных брендов – Goldstar и Lucky.

Рекламный слоган: «Life is Good»

Еще одним примером служит бренд LEGO, который не ассоциируется ни с чем иным, кроме как с конструктором для самых юных пользователей.

Название данного бренда также имеет две версии, по одной из которых «lego» в переводе с латыни означает «я соединяю».

А вот согласно версии № 2 происходит оно с датского «leg golt» и в переводе означает «играть хорошо». Название краткое, «меткое» и знаменито на весь мир.

Идея № 5 – происхождение товара, акцент на национальных традициях

Примером может послужить целая серия украинских реклам с призывом «купувати своє, рідне». Сайт, оформленный с таким месседжем тоже хорошо работает.

Пару лет тому назад, вследствие ряда событий, произошедших в Украине, фраза «Купуй українське!» звучала едва ли не в каждой третьей рекламе, что значительно повысило продажи украинских товаров и продолжает держаться в тренде и по сегодняшний день.

Впечатляющим примером также служит реклама техники ARDO, где главный слоганом была фраза «У меня дома работает итальянец». Акцент был сделан на том факте, что техника ARDO итальянского происхождения.

Одним из последних примеров удачного воплощения данной стратегии стала история создания бренда «Всі. Свої» – самого масштабного в мире мультибрендового магазина украинского происхождения.

А сама создательница этого бренда и его главный идейный вдохновитель Анна Луковкина говорит: «Я полностью одета в украинскую одежду и все новые покупки делаю только у себя в магазине».

Ежемесячно на адрес магазина приходят тысячи заявок от национальных производителей, из которых лишь единицы попадают на полки уже не одного – нескольких магазинов торговой марки «Всі. Свої».

Идея № 6 – создание «ореола таинственности» вокруг продукта

Суть заключается в том, чтобы придать процессу поглощения/использования продукта подобие ритуала. Пример – текила, которая выпивается «в комплекте» с лаймом и солью, а сам церемониал получил название «лизни – опрокинь – кусни».

Еще одной креативной идеей стало создание так называемого «Family Look» – уникального стиля, смысл которого в единении и сплоченности.

Появился Family Look в США, однако распространился этот «культ» по всему миру и стремительно завоевал популярность.

Изначально одинаковая одежда на нескольких членах семьи использовалась по большей части для фотосессий, однако это уже давно не редкость для улиц любого мегаполиса и довольно обыденное явление, которое, тем не менее, популярности не теряет.

Идея № 7 – незаменимость и уникальность товара

Ярким примером служит реклама компании L’oreal Paris, где супермодель Линда Евангелиста заявляет: «Я часто меняю цвет своих волос, но шампунь – никогда».

:

Креативная реклама способна не только «зацепить», но и остаться в памяти потребителей в течение нескольких лет. Однако вся «соль» в том, как генерировать такой креатив. Уход от шаблонов к креативу – процесс нелегкий, однако, чтобы его развить существует ряд способов. К примеру, уход от привычного поведения.

Попробуйте выделить день, на протяжении которого вы будете все делать не так, как обычно. Встав поутру, заварите себе не кофе, а крепкий чай, а выходя на улицу, идите не короткой дорогой, а более длинной, но живописной.

Придя на работу попробуйте в течение получаса (если вы правша) пользоваться мышкой с помощью другой руки, а вечером, вместо просмотра фильма, почитайте то, что долгое время откладывали.

Психологи советуют это как один из способов, с помощью которого мы заставляем «включиться» клетки того полушария мозга, которое у нас менее активно.

Генерируйте, креативьте и дерзайте!

 

Источник: https://WebPromoExperts.com.ua/blog/7-primerov-kreativnyx-idej-na-kotoryx-byli-osnovany-luchshie-reklamnye-kampanii/

Креативные подходы в рекламе

Идеи креативной рекламы

Почему одна реклама привлекает внимание, а другая нет? Внимание потенциального покупателя или клиента привлекает несколько факторов: любопытство, потребность, полезность, интрига.

Соединить воедино эти «чувства» задача сложная, но решаемая. В результате получается креативная реклама, которая не отталкивает, не раздражает, но привлекает.

Идеи – как получить желаемое и действенное

Талант менеджера по рекламе может заключаться в генерировании идей. По крайней мере, так определяется его цель руководителем. Идей может быть множество, но ни одна из них не срабатывает на результат. Причиной этому может быть одно – незнание потребностей целевой аудитории.

Например, компания производит мягкую мебель. С одной стороны, это предмет обстановки, который нужен любому человеку. С другой – каждый человек старается выбирать мебель «для себя», и немногие покупают диван или кресла просто для «престижа».

Задачей рекламщика будет отделить зерна от плевел и предложить слоганы-призывы для каждой группы потенциальных покупателей. В расчете на клиента нужно изучить район распространения товара – социальный статус, финансовые возможности и возраст будущих покупателей.

Креативная печатная реклама может состоять из нескольких фраз и одной картинки, но и это привлечет внимание. Шикарная мебель или просто удобная и доступная по цене – главное, показать то, что нужно клиенту.

Самая креативная реклама считается таковой потому, что привлекает внимание каждого. Она завораживает, интригует, интересует.

Однако, с точки зрения профессионалов, креативные технологии в рекламе подразумевают метаморфозы. Даже самые интересные ролики, мелькающие на каналах телевидения, могут наскучить.

С другой стороны, слишком сложные слоганы отталкивают покупателя, в некоторых случаях раздражают, даже отпугивают.

Креативная социальная реклама – яркий пример гармоничного сочетания потребности и полезности. Слоганы в социальных роликах призывают к ответственности, милосердию и вызывают желание «творить добро».

При этом креативная социальная реклама не содержит вызывающих эффектов, резкой музыки и излишне вульгарных персонажей.

Можно назвать истинными талантами режиссеров подобных роликов. Просматривая их по телевизору, мы проникаемся сочувствием и состраданием, ответственностью, и понимаем, что «так оно и должно быть».

Креативная реклама должна быть полной, но не «перебарщивающей». Например, перебор в музыкальном сопровождении может раздражать, и уже на первых аккордах потенциальный клиент сменит канал. Креатив в наружной рекламе подразумевает яркую картинку, то также без излишеств.

Избыток красок «размоет» внимание зрителя, и наоборот, два-три цвета и объемное изображение привлечет его. Примеры креативной рекламы на билбордах, которые наверняка всех интриговали: МТС с его тарифом «Супер ноль». Помните, сколько версий появлялось на предмет разгадки «Что же это будет?».

Идея менеджера по рекламе должна сочетаться с целью компании, ее имиджем и репутацией.

Вульгарность и излишние шумовые эффекты, вызывающие слоганы – подобный креатив в рекламе не привлечет внимание к продвигаемому товару, наоборот, вызовет стойкую неприязнь не только к продукту, но и к производителю. Комфорт для клиента значит много, и раздражение не будет способствовать развитию интереса к товару.

Креативная реклама должна быть простой, но элегантной. Яркой, но комфортной для восприятия. Краткой, но емкой по содержанию. Идеи менеджера должны генерироваться исходя из интереса рынка, покупателя, но не навязывать ему свое мнение.

Уважение к клиенту, призыв присоединиться к «лучшим из лучших», ведь каждый покупатель стремиться стать лучшим подсознательно, так что в ваших силах помочь ему в этом.

Реклама как искусство – емко, кратко, креативно

Каждый менеджер по рекламе вправе считать себя художником или композитором. Создавая ролик для радио или телевидения, наполняя его нужным содержанием, рекламщик сочетает полезное и приятное. Для будущих клиентов.

Дать людям то, что им нужно – цель рекламного агента. В дополнение к обязанности продвинуть продукт или услугу своей компании. Креативные технологии в рекламе должны использоваться, но в меру.

Используя предварительные аналитические данные по характеру рынка сбыта, можно точно узнать, что требуется вашим потенциальным клиентам в настоящий момент. В ваших силах им это предложить, вопрос в том, как об этом сообщить так, чтобы они поняли, это – то самое.

Креатив в рекламе состоит в возможности рассказать о себе так, что покупателю остается только один выход – прийти за покупками именно к вам. Воспользоваться только вашими услугами, только вашим продуктом.

Креативная социальная реклама и слоганы, которые звучат в ней, вызывают добрые чувства покупателя. Гармоничное сочетание емкости содержания и визуального выражения должна иметь и креативная реклама на транспорте.

Ее цель – вызвать желание покупать, узнать о продукте больше, зайти на сайт или позвонить прямо сейчас с заказом. Транспортом пользуются каждый день – перебор в красках или неподобающие слоганы не украсят рекламное объявление. Старайтесь заинтересовать клиента, а не оттолкнуть.

Краткое, но емкое рекламное объявление – и о вас и вашей компании узнают, заинтересуются в городе, регионе, мире. Достижение цели – продажа товара либо услуги – невозможно без продвижения.

Креатив в рекламе поможет сделать это красиво и элегантно. Внимание потребителя – это эфемерное, с одной стороны, но реальное с другой, чувство. Вы можете его завоевать, и ваша следующая цель – сделать его постоянным.

Мера и чувство такта

Создавая рекламные шедевры, используя новейшие рекламные технологии, не стоит забывать, что вы создаете это все для людей. Учитывайте их возраст, социальное положение и интересы – тогда ваша реклама будет успешной.

В противном случае репутации компании может быть нанесен значительный ущерб. Используя слоганы, оскорбляющие чувства покупателей (пусть и не нарочно, а из незнания), вы рискуете прослыть грубиянами, не считающими покупателей нужными.

Чувство такта должно присутствовать в каждом объявлении. Например, не стоит заявлять «покупайте у нас, и вы почувствуете себя лучше».

Тем самым вы заявляете, что в настоящее время ваш клиент не стоит внимания, он недостоин считаться хорошим.

Словами можно выразить любое чувство, просто используйте креатив в рекламе для выражения добра, любви и заботы – все клиенты станут и будут вашими надолго.

Источник: http://MemoSales.ru/reklama/kreativnye-podxody-v-reklame

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.