+7(499)-938-42-58 Москва
8(800)-333-37-98 Горячая линия

Что такое нейминг?

Содержание

Что такое нейминг в копирайтинге

Что такое нейминг?

Бывает так, что Вам нравится название той или иной компании? Ход мыслей обычно такой: «Ох, какое классное название, интересно, как они до него додумались?». Возможно, Вас это удивит, но в 80% случаев додумались не «они», а копирайтеры. Это направление деятельности копирайтера называется нейминг.

1. Что такое нейминг
2. О работе над названием
3. Что такое киберсквоттинг
4. Дуэт названия и слогана

Что такое нейминг

Нейминг (англ. naming)  – это комплекс работ, направленных на создание звучных, ярких и легко запоминающихся названий для предприятий, проектов, товаров, услуг.

Неймер – копирайтер, придумывающий точное имя, которое точно отражает суть того, что названо этим именем. В задачу неймера входит также необходимость объяснить заказчику, как это имя использовать, с чем сочетать, как лучше рекламировать.

Название компании или проекта относится к одному из первых вопросов, который встает перед  начинающим предпринимателем. Помните, капитан Врунгель говорил, что «как Вы яхту назовете, так она и поплывет»? Согласитесь, что название «Победа» гораздо лучше, чем «Беда»…

О работе над названием

Хорошее название можно увидеть во сне, но чаще всего это результат кропотливого труда. Первым делом анализируется целевая аудитория проекта.

Исходя из полученных данных и пожеланий заказчика, начинается работа с фонетикой. Каждая буква вызывает у нас ту или иную эмоцию, пусть и на подсознательном уровне.

Задача копирайтера сложить нужные буквы в нужное слово, которое в итоге «зацепит» целевую аудиторию.

Чем опытнее копирайтер, тем меньше он разрабатывает вариантов для заказчика. Гуру делают 1-2 варианта названия и какой-то из них заказчики обычно принимают. В целом, нейминг – это трудоемкая работа, завязанная на психологии и маркетинге.

Придумывая название, копирайтеру (точнее, неймеру) необходимо проверять его в реестре юридических лиц, а также зачастую подбирать под свободное доменное имя в заданной зоне (например, в зоне .ru или .com). В качестве примера можно привести название компании «Домик в деревне», которое в точности соответствует своему доменному имени https://domik-v-derevne.com/

Что такое киберсквоттинг

Киберсквоттинг (англ. cybersquatting) — регистрация доменных имён, содержащих торговую марку, принадлежащую другому лицу с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования. Люди, практикующие такие действия, называются киберсквоттерами. Они «пачками», в больших количествах регистрируют и закупают доменные имена, которые потом выгодно продают.

Далеко не все компании, особенно стартапы, готовы отдавать энную сумму за выкуп необходимого домена у киберсквоттеров. Поэтому они обращаются к копирайтерам, чтобы они придумали звучное название.

Дуэт названия и слогана

Часто вместе с неймингом (созданием названия) также заказывают разработку слогана. Здесь фонетика уже не так важна, однако надо тонко чувствовать целевую аудиторию. Примеров хороших слоганов масса:

  • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
  • Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
  • Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
  • Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
  • Ваша киска купила бы Whiskas
  • Не тормози — сникерсни
  • Россия — щедрая душа
  • Летайте самолетами Аэрофлота
  • Сделай паузу — скушай Twix
  • Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (стиральный порошок)

«Просто добавь воды» (Инвайт)

Напиток получался из чудо-порошка Инвайт по принципу «Просто добавь воды».

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ)

«Яндекс. Найдется все»

Думаю, Вы без труда вспомнили бренды, в рекламе которых использовались эти слоганы. В этом и есть их смысл.

Что дает удачное название и слоган? Прежде всего – это конечно лояльность аудитории. Хорошее позитивное название изначально располагает людей к доверию и совершению покупки.

В совокупности с качественным логотипом и удачным фирменным стилем получается хороший старт для новой компании или проекта.

При хорошем маркетинге есть реальный шанс догнать конкурентов, которые работают на рынке несколько лет, но не имеют столь удачного позиционирования.

Дополнительные материалы:

1. Бесплатный конструктор Гугл сайты: что это такое, как создать сайт и удалить

2. Как зарегистрировать хостинг, домен и сайт на timeweb

3. Что говорит домен в письме об его отправителе

Источник: https://www.InetGramotnost.ru/internet-zarabotok/chto-takoe-nejming.html

Нейминг. Руководство к действию: 12 способов сочинить прибыльное название

Что такое нейминг?

Перед каждой компанией или предприятием на первых шагах своего становления возникает вопрос: «Как назвать фирму?». Название для компании или ее продукта имеет огромное значение в процессах продвижения и раскрутки торговой марки или предприятия в целом.

Имя бренда должно отражать его главную идею, нести определенный посыл к аудитории, что в свою очередь отпечатывается на имидже компании, позициях продукта на рынке и его рейтингах.

Почему нейминг необходим вашему бизнесу?

Нейминг — это процедура генерации названия для фирмы, бренда, продукта или услуги.

задача нейминга – разработка такого названия, которое будет повышать уровень узнаваемости и запоминаемости продукта, стимулировать продажи, увеличивать число лояльных потребителей и укреплять позиции бренда на рынке.

Довольно часто современные предприниматели не используют правила и технологии нейминга при разработке имени. А ведь придумать название бренда гораздо сложнее, чем дать кличку домашнему животному.

Имя компании или бренда должно понравиться широкой аудитории и выстоять в условиях высокой конкуренции рынка. Кроме того, оно должно формировать образ бренда в сознании потребителя и рассказывать легенду бренда. От нейминга напрямую зависит дальнейшая судьба продукта.

Интересные цифры в пользу нейминга:

– 11% потребителей откажутся от пользования продуктом или услугами компании, если имя бренда им не нравиться; – В 90 случаях из 100 покупатель выберет тот товар или ту фирму, имя которой вызывает у него доверительное отношение к компании; – 77% предприятий с неудачно выбранным названием прекращают свою существование и деятельность на рынке в течение одного-двух лет с момента начала деятельности;

– Ежегодно в Украине регистрируют более 10 тысяч новых торговых марок, а в рамках международной процедуры регистрации – более 120 тысяч новых названий торговых марок.

С чего начать? этапы нейминга

Если вы хотите чтобы ваша компания стала узнаваемой, а бренд прибыльным, то стоит тщательно продумать, как назвать компанию, предприятие или торговую марку.

Если вы до сих пор не решили, как придумать название, которое принесет успех вашему бренду, тогда вам необходимо изучить несложные, но эффективные технологии нейминга.

Этапы нейминга:

  1. Анализ целевой аудитории. Выявление основных предпочтений и потребностей целевой аудитории, определение главных ценностей потребителя и мотивов потребления.
  2. Составление списка имен конкурентных компаний, это позволит понять, какие приемы нейминга использовали ваши конкуренты при разработке названия.
  3. Сформирование требований к названию. При разработке имени компании не стоит забывать о том, что название должно быть не просто красивым и звучным, но и содержательным, кратким, легким для запоминания, недвусмысленным, вызывать позитивные ассоциации и главное уникальным.
  4. Генерация различных вариантов названий, при помощи основных методов и хитростей нейминга.
  5. Отбор и тестирование лучших вариантов названия – проведение фонетической, письменной, коммуникативной, семантической, юридической и других видов экспертиз.
  6. Регистрация торговой марки.

Как придумать название? Методы нейминга

Если вы не знаете с чего начать и как назвать предприятие, на помощь придут всем известные приемы и методики по созданию имен.

12 наиболее эффективных методик разработки названия:

1 – Название в честь основателей компании (Ford, Gillette, McDonald's, Procter & Gamble и др.

)
2 – Комбинации слов (Pepsi, Adidas, Pampers, Лукойл, 4you и другие)
3 – Аллитерация – ритмичное и рифмуемое название (Кока-Кола, M&M's, Чупа-Чупс, Shake'n’Bake, Моторола);
4 – Аллюзия – модификация уже известного названия, например, Леди X или «Братья Грим»;
5 – Метод аналогии и ассоциаций – названия, произошедшие от названий растений, планет, животных, имен исторических личностей или героев мультфильмов – Puma, Red Bull, Онегин, Велес, Jaguar и т.д.
6 – Метод сокращения или создание аббревиатуры – Главный Универсальный Магазин – ГУМ, Мобильные Телефонные Системы – МТС, Bayerische Motoren Werke AG – BMW и др.;
7 – Вырезание отдельных слогов и частей слов – название известного производителя сетевого оборудования ciscoSystems, от названия известного американского города San Francisco;
8 – Метонимия – применение методов от общего к частному и наоборот, например, БургерКинг – «король среди бургеров».
9 – Метод подражания. Например, Агуша (детское питание), Schwepps (сильногазированный «шипучий» напиток);
10 – Применение оксюморона – противоречивой фразы и шутливого словосочетания. Например, «Бирка» (рыбка под пиво);
11 – Закладка тайного смысла. Например, название Daewoo, что с корейского языка переводится как «большая Вселенная»
12 – «Связать несвязуемое». Например, название компании Adobe происходит от наименования реки, а модный бренд одежды MANGO – от фрукта.

Более подробно о данных способах нейминга читайте в нашем Блоге: “12 способов придумать название компании”.

Регистрация предприятий

Регистрация новой торговой марки необходима для того, чтобы защитить ее от неправомерного использования со стороны других лиц. Регистрация предприятий осуществляется после подачи предписанных документов в Укрпатент.

Стандартная регистрация торговой марки длиться от 12 до 18 месяцев, ускоренная регистрация осуществляется в течение 4-9 месяцев.

По окончанию процесса регистрации владельцу будет выдано «Свидетельство на торговую марку», а торговый знак будет внесен в государственный реестр.

Бренд, который хочет добиться больших успехов на рынке и завоевать «борозды правления и царскую корону» просто обязан иметь уникальное, звучное и оригинальное название.

Для того чтобы разработать эффективное название для компании или бренда, которое будет приумножать ваши доходы недостаточно творческого мышления и нестандартных подходов для решения задачи.

Необходимо изучить потребителя и конкурентов, разработать десятки вариантов названий по технологиям нейминга, провести экспертную оценку и юридическую экспертизу выбранных имен, зарегистрировать торговую марку. Нейминг – задача не из легких. Если вам нужна помощь, наши специалисты с радостью помогут вам пройти каждый этап создания новой торговой марки.

Самостоятельно придумать название, которое приносило бы вам прибыль достаточно сложно, кроме того, процедура регистрации торговой марки весьма кропотлива и имеет свои сложности. Компания KOLORO с удовольствием поможет вам не только разработать эффективное название, но и зарегистрировать вашу торговую марку в короткие сроки, с минимальными затратами.

Вы можете так же скачать нашу книжку по неймингу “12 способов сочинить прибыльное название” которая в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/nejming-rukovodstvo-k-dejstviyu-12-sposobov-sochinit-pribylnoe-nazvanie.html

Эффективный нейминг – это половина успеха

Что такое нейминг?

Начать и развивать собственное дело стало распространенным направлением деятельности человека. Замечательно, что все больше людей начинают самостоятельно заботиться о своем благополучии. Но кто бы мог подумать, что благополучие бизнеса сильно зависит от такого фактора, как нейминг? Это понятие и сопутствующие ему вопросы и есть тема нашей статьи.

Что такое нейминг?

Понятие нейминга пришло к нам из западного мира, хоть, естественно, ловко придумывать названия фирмам умели и в наших странах. Произошло название “нейминг” (“нэйминг”) от английского слова name, которое и обозначает “имя”.

Новое, современное понятие подразумевает профессиональную деятельность по присвоению коммерческим проектам фирменных названий. Отличие профессионального нейминга от любительского колоссальное.

Придумывание названий на уровне “бытовом” основывается на случайных ассоциациях, личных мотивах. Поэтому успешность таких названий фирм – в основном удачное совпадение. Специалисты по наименованию брендов сознательно изучают ряд факторов, по которым подбираются наиболее эффективные для дальнейшего развития фирмы варианты.

В традиционном, обобщенном своём значении нейминг – это процесс называния чего-нибудь. Об этом лишний раз свидетельствует инговое окончание (английский язык).

Случайные называния и профессиональные нейминг-компании

Значение грамотно подобранного, красноречивого и запоминающегося названия для компании оценили еще при появлении первых предприятий современного типа. Однако еще недавно никому бы и в голову не пришло, что за придуманное название в два-три слова (ну и слоган, может быть, к нему) будут платить хорошие деньги.

Зато сейчас стоимость называния компании со всеми сопутствующими услугами (контекст употребление названия, аналитическая работа и т. д.) в среднем составляет 400-600 долларов.

Цены на услуги нейминга у компаний

Подбором названий для бизнес-фирм занимаются различные творческо-аналитические организации: это и большие компании, и маленькие агентства, и лингвистические студии. В целом скажем, что нейминг – это услуга не из дешевых. Стоимость услуг зависит от уровня и опыта компании, а также от геополитического фактора.

Так, например в Москве один полномасштабный проект по присвоению названия фирме будет стоить от 1000 долларов. В Киеве несколько дешевле: от 500 долларов за заказ. В отдалении от столиц можно найти креативных исполнителей по цене от 400 долларов за проект подбора названия.

Цифры, как мы видим, совсем не маленькие. Особо сильно они впечатляют, если не знать хоть в общих чертах, что же включает в себя процесс профессионального подбора названия для будущего известного бренда.

Факторы для эффективного нейминга

Разработка бренда компании – долгий процесс, в котором задействуется целая команда специалистов. Подбор грамотного перспективного названия для фирмы подразумевает социологическую, аналитическую и психологическую работу.

Сначала анализируется тот сегмент рынка, к которому относится фирма-заказчик. Для сравнения берутся все имеющиеся названия фирм и их репутации. Новая фирма должна носить новое название, не знакомое и не похожее на другие.

Проводится анализ целевой аудитории: потребители той или иной продукции или услуг имеют вполне конкретные пожелания и требования к необходимому продукту, а значит, что и к фирме, его предоставляющей.

В названии должны отображаться привлекательные особенности фирмы, то есть специалистам нейминга нужно провести анализ работы компании-заказчика.

На основе составленной картины подбираются десятки (30 и больше) разноплановых названий. Каждое несет в себе ту или иную концепцию. Далее из имеющегося креативного материала отбираются наиболее удачные. Данный процесс требует времени для качественного результата.

Лучшие варианты согласовываются с заказчиком, и лучшие из лучших подвергаются проверке на тест-группах. В такие группы может входить 10 и более человек. Они оценивают предложенные им бренды с точки зрения восприятия аудиторией: какие чувства, ассоциации вызывает, располагает ли к себе, приятно ли звучит и прочие факторы.

После тщательной проработки многих вариантов остается один, и на конечном этапе неймеры представляют заказчику результат не в виде одного лишь названия. Важная деталь – концепция употребления названия фирмы, чтобы она производила на потребителя/клиента нужное впечатление.

Как мы убедились, высокоуровневый нейминг – это не дело одного-двух часов.

Как еще можно подобрать название для проекта?

Услуги профессионалов для подбора названия стоят немало. Бывает же так, что нет возможности обратиться к специалистам напрямую. Тогда на помощь придет более дешевая разработка нейминга..

Подобрать название для небольшого проекта, второстепенного (хотя бывает ли так?) можно при помощи специальных лингвистических программ. Такую программу называют генератор нейминга, то есть генератор названий.

В сети доступны различные проекты, платные и бесплатные, предоставляющие возможность просто подобрать несколько названий для своей фирмы и выбрать наиболее подходящее на ваш взгляд. Называться такие программы могут и иначе, например, брендогенератор и прочими схожими по смыслу лексемами.

Такие способы подбора названия для фирмы – это вполне доступный нейминг. Примеры невысоких цен (но и непритязательных результатов) можно увидеть на некоторых биржах контента, имеющих специальный раздел.

Итоги

Разработка названия для своего бизнес-проекта – одна из первостепенных задач современного бизнесмена. И сегодня многие поняли: правильное имя для проекта – это половина желаемого результата.

В нашей статье мы рассмотрели новое явление в коммерческом мире – профессиональное присвоение фирмам (компаниям) названий, именуемое термином нейминг. Также мы рассмотрели, чем отличается профессиональная работа от привычного нам называния новых явлений и каковы расценки на услуги специалистов.

Надеемся, материал стал для вас интересным и вы провели время, пополняя свои знания о современных вспомогательных инструментах бизнеса.

Источник: http://fb.ru/article/164683/effektivnyiy-neyming---eto-polovina-uspeha

Нейминг: что это такое и как на нём заработать?

Что такое нейминг?

Василий Блинов

20 октября 2018 в 12:04

Приветствую, друзья! Сегодня расскажу вам, что такое нейминг, как придумать название новому явлению и можно ли на этом заработать на фрилансе.

Взгляните на эту картинку. Где кики, а где буба?

Вы решили, что кики – остроконечной формы, а буба – закруглённой?

Я тоже так решил. Но смогли бы вы объяснить, почему вы так решили? Скорее всего, нет, не так ли? Большинство людей просто чувствуют, что так правильно. Но если ваше решение было случайным и необоснованным, то почему 95 % опрашиваемых делают такой же выбор?

Что ещё более важно – почему некоторые названия для определённых продуктов «ощущаются» наиболее правильными?
Как создать имя, для продукта или компании, чтобы оно было самым подходящим?

Есть целая наука, которая называется нейминг. Это профессиональная разработка названия. Создание оригинального имени для товара или услуги, позволяющего подчеркнуть преимущества и выгоды от его использования.

Как корабль назовёшь

Как правило, неймингом занимаются специализированные агентства, и стоимость их услуг впечатляет. Цена разработки несложного названия может варьироваться от 5 тысяч рублей до бесконечности. Всё зависит от уровня агентства и масштабов разработки.

Но для чего кому-то платить огромные деньги? Почему бы просто не посидеть вечерком на кухне и в кругу семьи и не придумать название вашей новой фирме?

Здесь, как и в копирайтинге, важна цель. Можно придумать симпатичное (на ваш субъективный взгляд) названьице и выпустить его бессмысленно дрейфовать по просторам океана предложений, либо выбрать имя, исходя из результатов маркетинговых исследований, проведённых под ваш продукт, которое будет бить точно в цель.

Имя компании, продукта, бренда, проекта – это важный фактор продвижения на конкурентном рынке. Звено, без которого цепь будет непрочной.

Итак, правильно выбранное название выполняет сразу несколько задач любого бизнеса:

  • Помогает привлечь внимание нужной целевой аудитории к новому продукту или проекту. Очевидно, что нельзя привлечь сразу всех. У каждого товара есть свои потребители. И правильное название станет для вашего клиента ярким маяком в море одинаковых предложений.
  • Помогает закрепить образ продукта в памяти потенциального клиента, «запасть в душу» потребителя. И когда настанет момент, первым, о чём он вспомнит, будет ваше предложение.
  • Вызывает доверие клиента. Если ему нравится название, и он его запомнил, то он автоматически начинает доверять вам.
  • Укрепляет позиции продукта на рынке аналогичных товаров или услуг.

Кому нужен нейминг

Услугами по разработке названия пользуются:

  • новички на рынке, планирующие обширную рекламную кампанию и быстрый захват целевой аудитории;
  • производители, представляющие новый товар и желающие выгодно выделить его среди аналогичных предложений конкурентов;
  • компании, проводящие масштабные рекламные акции и презентации для расширения аудитории потребителей;
  • все остальные, кому нужно дать имя чему-то новому в своём бизнесе, будь то название сайта, товар, услуга, мероприятие и т. д.

Каким должно быть название

В процессе разработки названия (нейминга) есть свои правила: должны учитываться специфика рынка, ожидания целевой аудитории, имидж производителя в глазах потребителей.

Кроме того, есть ряд критериев, которым должно соответствовать название со сложными маркетинговыми задачами.

Имя должно быть:

  • привлекательным для целевой аудитории;
  • приятным для слуха;
  • лёгким для произношения;
  • оригинальным, само собой;
  • легко запоминающимся;
  • кратким и ёмким.

Для разработки названий неймеры часто используют такие приёмы:

  • аллитерация — повторение одинаковых или однородных согласных, придающее фразе особую звуковую выразительность (пример — PayPal, Google);
  • ритмичность – сходство последних слогов в двух или более словах (например, Smart Start);
  • ономатопея (или звукоподражание) – слово, имитирующее звук, который оно представляет (например, пинг-понг, Ziploc, Roomba);
  • морфема – наименьшая единица языка, имеющая смысл (FedEx).

Как это делается

Каждый случай разработки названия уникален. Многое зависит от объекта, для которого ищут имя, специфики рынка, целевой аудитории.

Обобщённо можно выделить следующий алгоритм действий для нейминга:

  1. Тщательное изучение продукта или услуги, для которых подбирается имя. Название должно отражать суть продвигаемого объекта и соответствовать стратегии бренда. Все свойства товара нужно превратить в выгоды. Так можно определить, чем он уникален.
  2. Изучение целевой аудитории: кто будет покупать наш продукт, какие проблемы есть у этих людей, и как наше предложение поможет их решить.
  3. Изучение конкурентов: их аналогичных продуктов и стратегий продвижения. Для того, чтобы выделиться, необходимо выяснить, что делают конкуренты и сделать по-другому, предложить потребителю что-то принципиально новое. Это называется отстройка от конкурентов.
  4. Выбор стилистики названия. И здесь важно учитывать, каким языком говорит наша аудитория. Кто эти люди по профессии, насколько они образованы, какие книги читают, откуда получают информацию?
  5. Очень важно учитывать, по каким каналам будет продвигаться продукт. Будет это интернет, телевидение, печатные издания или листовки в почтовых ящиках.
  6. Будет ли это имя использоваться за пределами вашей страны? И если да, то насколько лёгким для восприятия оно будет для корейцев или, например, французов?
  7. Выбрать стилистику названия. Определиться, будут ли использованы существующие слова или придуманы новые.
  8. Генерация имён. Здесь вся собранная информация складывается воедино, и начинается мозговой штурм. Фиксируется всё, что приходит в голову. Нейминговые агентства выдают множество вариантов. Множество – когда счёт идёт на сотни.
  9. Выбор. Из всех придуманных названий выбирают самые яркие и удачные. Анализируют их на уникальность, восприятие. Отслеживают, какие ассоциации вызывает это название. Проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.
  10. Проверка в базе зарегистрированных товарных знаков. И, если совпадений не обнаружено, то название готово!

Нейминг и удалённая работа

Вы чувствуете, что это направление вам интересно? Можно ли стать неймером-профессионалом и работать онлайн на дому? Повторяю снова и снова – всё зависит от ваших желаний и упорства.

Попробовать свои силы можно на специальных биржах нейминга, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи найдёте здесь.

Любовь к своему делу, наработка опыта и изучение книг по неймингу помогут вам стремительно вырасти из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, так работа в интернете будет приносить вам стабильный высокий доход.

Что в имени тебе моём

Хорошее название само по себе – это просто набор слов и точно не гарантия успеха. Но, если звучное имя дано качественному продукту добросовестного производителя, и если оно является частью хорошо продуманной маркетинговой стратегии, то такой коктейль может взорвать рынок и привлечь большую аудиторию потребителей.

Источник: https://iklife.ru/internet-professii/kopirajter/nejming-chto-eto-takoe.html

Что такое нейминг

Что такое нейминг?

Нейминг (naming – англ.) – это действие разрабатывающее название и логотип компаний или брендов. Данный процесс также формирует названия для различных товаров и услуг. Нейминг является одной из самых главных частей при создании новой продукции или компании.

Задача нейминга заключается в подбирании самого подходящего и запоминающегося названия. Для создания или подборки имени бренда существуют следующие этапы нейминга:

  • Изготовление имени, которое сочетается с продуктом или услугой;
  • Изучение рынка, подсчет количества конкурентов;
  • Примерный подсчет возможной целевой аудитории;
  • Полная и качественная проверка на отсутствие или наличие похожего имени (названия);
  • Краткое и полное описание услуги, товара или компании для которой было изготовлено имя;
  • Дизайнерские и творческий работы над именем (названием);
  • Тщательный разбор всех вариантов имени и подбор самого лучшего;
  • Проверка на наличие похожих либо идентичных патентов;
  • Окончательная работа над дизайном надписи названия (цвет, шрифт, штриховка и другое);
  • Предоставление окончательного варианта владельцу (заказчику) и утверждение.

Чаще всего владельцы будущих компаний или брендов считают, что самостоятельно могут придумать название фирме.

У большинства такие компании получают имя известного или близкого человека, а это хоть и приятный для вышеупомянутого родственника шаг, но далеко не гарантирующий успех компании.

Лучше заказать услуги профессионального неймера, который подберет максимально подходящее название вашей фирме.

В случае если вы все же решили самостоятельно дать название своей компании рекомендуется воспользоваться следующими простыми советами:

  • 1 Для начала узнайте, не использует ли какая-нибудь компания ваше имя.
  • 2 Не рекомендуется привязывать к имени название городов, так как ваша фирма в дальнейшем может разрастаться.
  • 3 Не используйте в названии действия, которыми ваша компания не будет заниматься.

Название компании или продукта, который она будет изготовлять, играет очень важную роль. Удобное и подходящее имя поможет вашей фирме максимально быстро продвинутся на рынке. Для получения максимально продуктивного названия надо знать основные правила нейминга:

  • Название должно быть максимально кратким – благодаря краткости имя вашей компании легче запоминается.
  • Имя должно быть значимым.
  • В названии должно лежать максимальное количество сути бренда.
  • Уникальность – все успешные компании обладают единственным названием и не имеют аналогов на рынке.
  • Название должно быть привлекательным для целевой аудитории.
  • Легкое произношение – способствует запоминанию название вашего бренда.
  • Наличие сокращенной формы.
  • Имя должно ассоциировать продукт бренда.
  • Название должно обладать максимальными коммуникативными возможностями.

Соблюдая выше перечисленные правила, вы получите максимально продуктивное и качественное название.

Пошаговая методика

У каждого профессионального неймера существует своя собственная методика создания названия компании, но большинство из них пользуются самой популярной и качественной методикой из четырех шагов. Процедура не новая и достаточно эффективная.

  • 1 шаг Создается полный список слов, которые связаны с продукцией будущей компании. Для подбора как можно большего количества слов потребуется изучение всех потенциальных направлений деятельности:
    • Географическое местоположение компании (название материка, страны, города, улицы).
    • Имена и фамилии основателей.
    • Слова, которые связаны с самим продуктом (вкусно, быстро, много, качественно, детский, взрослый и другие).
    • Свойства продукта\услуги.
    • Слова используемые в процессе производства продукции.
  • 2 шаг

    После подбора всевозможных слов, которые связаны с продукцией или услугой компании переходим ко второму шагу. На данном этапе мы будем разрабатывать название компании. Будем соединять и видоизменять слова, отобранные на первом этапе.

    Для получения интересных словосочетаний и возможного названия необходимо разбить слова на их составляющие, использовать корни слов, добавлять или убирать окончания, добавлять и убирать приставки. Запишите все корни, которые есть во всех словах в отдельный столбик, интересные и полезные приставки во второй и окончания в третий.

    После составления всех столбиков можно пробовать комбинировать всевозможные слова и словосочетания.

    Если в результате соединения или перестановки вы легко можете прочитать слово, выписывайте данное слово в основной столбик. После всей проделанной работы у вас наберется небольшой список слов – эти слова нужно оценить на уникальность и легкое произношение.

  • 3 шаг

    Предпоследний шаг заключается в качественной проверки всех слов. Необходимо проверить нет ли похожих или идентичных слов на рынке где будет находиться ваша фирма.

    На сегодняшний день самым популярным и простым способом проверки является «онлайн поиск». Вбиваете слово в поисковой системе и проверяете не существует ли компания с таким же (или похожим) названием. Проверяете сферы в которых работают компании с похожими названиями, а также проверяете свободно ли URL (доменное имя).

    В конечном итоге у вас должно остаться несколько названий подходящих для вашей фирмы.

    Когда вы определитесь какое именно название вам больше всего подходит, необходимо обратиться к профессиональному юристу для заключительной проверки на уникальность.

    Юрист будет проводить проверку не только на открытых для общего доступа источников, а и через специальную базу, в которой зарегистрированы все названия товаров и услуг.

  • 4 шаг

    На заключительном этапе будет проходить общая оценка названия. После юридической проверки у вас останется всего парочку слов, которые можно использовать в качестве названия вашего бренда\компании. Оставшиеся слова рекомендуется оценить по критериям, написанным в основных правилах нейминга (значимость, краткость, местоположение и другие).

    Заключительную проверку рекомендуется проводить в присутствии незаинтересованных лиц (близких, друзей, знакомых и даже случайных людей). Сделайте небольшой опрос по системе баллов (от 1 до 10).

Разновидности методов нейминга

  • Ассоциативный – это подбор и использование слов, которые ассоциируются с услугами или продукцией компании.
  • Эталонный – используются имена в сочетании с названием продукции\услуги.
  • Аббревиатура – изготовление названия, которое состоит из нескольких заглавных букв каждого слова, имеющегося в названии.
  • Неологизм – изготовление названия из выдуманных слов или словосочетаний.
  • Нейминг Web – название компании\бренда используется в имени официального сайта.
  • Рифмованный – используются словосочетания, которые рифмуются.

За всю историю мирового рынка было создано более миллиона различных названий брендов, услуг, компаний. В год создаются тысячи новых предприятий.

У одних красивые и работающие названия, а у других нелепые и смешные.

Примеры удачных названий

Всем известная компания «Nescafe» изготовляющая растворимый кофе для всего мира. Ее название состоит из простого сочетания двух слов (Nestle и Cafe).

Название самой популярной поисковой системы Google пошло от слова Googol – это слово означает число, которое имеет сто нулей. Основатели поисковой системы получили свой первый чек от одного из инвестора, в котором было написано «A Google».

Поисковая система Yahoo на самом деле имеет длинное название, а логотип компании — это аббревиатура. Расшифровка названия Yahoo в переводе на русский звучит так: «Еще одна иерархическая поисковая система».

Популярная марка автомобиля “Subaru” носит имя созвездия, которое изображено на самом логотипе компании. Основатель данной компании увлекался астрономией и считал созвездие «Субару» самым красивым в небе.

Название компании MicroSoft состоит из двух словосочетаний (MICROcomputer и SOFTware). Первое время эти два словосочетания писались через черточку, а спустя годы эту черточку убрали.

Неудачные названия

Популярное агентство под название Who Represents опубликовывает на своем официальном сайте информацию о звездах и все что с ними связано. В переводе название звучит как «Кто представляет».

Основатели не задумывались о том, что доменное имя с черточкой будет занято и им пришлось просто соединить два слова в одно (whorepresents.com).

В переводе на русский язык доменное имя несет другой смысл и касается женщин легкого поведения.

Такую же ошибку допустила известная фирма, которая предоставляет возможность программистам всего мира обмениваться документацией. Компания называется «Experts Exchange», что в переводе означает «Профессиональный обмен документацией». Их официальный сайт находится по ссылке expertsexchanhe.com, дословный перевод означает «профессиональная смена пола».

В США если популярная услуга «Поиск Терапевта» (Therapits Finder). Услуга пользуется популярностью у всего населения, но каждого их клиента смущает доменное имя организации «therapistfinder.com», в переводе на русский это означает «поиск насильников». Несмотря на нелепое название сайта люди, продолжают пользоваться их услугами.

В 2015-2016 годах автомобильная компания «General Motors» выставила на продажу свой новый автомобиль Chevrolet Nova. К сожалению, эта модель потерпела неудачу на испанском рынке, так как No Va в переводе с испанского означает «Не двигается», «Стоит на месте». Известный испанский бизнесмен купил несколько таких автомобилей и подарил полиции.

В первую очередь цена нейминга зависит от полученного количества слов и словосочетаний, которые напрямую связаны с продукцией\услугой. Чем больше таких слов, тем дороже услуги неймира.

Профессиональный неймер может предложить вам огромное количество возможных названий для вашей компании, поэтому существует специальная услуга «до окончательного результата». Данная услуга заключается в том, что неймир будет предлагать вам возможные названия до тех пор, пока вы окончательно не определитесь с названием.

Источник: https://seofactory.pro/blog/chto-takoe-neiming

Что такое нейминг и как в нем стартовать во фрилансе?

Что такое нейминг?

Привет, друзья!

2 недели осени позади, а я только вчера осознал, насколько у меня было продуктивным лето! Много удалось сделать и многое пересмотреть. Успешно финишировал в стодневке, погрузился в культуру китайского чая, инициировал запись миниальбома. Ну и конечно, составил план статей для блога, которые очень неплохо будет написать в ближайшее время.

Например, сегодня я хочу поговорить об интересном и доходном способе заработка в интернете. Сам недавно его обнаружил, как одну из точек приложения фриланса. Нейминг – что это и почему за него платят большие деньги? Как войти на этот рынок?

Такая работа: давать имена

Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.

Нейминг – это составление названий, а также «говорящих» доменных имен, сочинение слоганов и девизов для фирм, или слоганов для товарных упаковок. Результат работы – всего несколько слов, иногда – всего лишь одно слово.

Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?

Названия нужны для новых марок товаров, для новых брендов, для фирм, мероприятий, кафе и магазинов, торговых сетей, спортивных клубов…  Множество названий нужно для сайтов, интернет-магазинов.  Список можно продолжить.

Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты».  И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.

Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях. Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание.  Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…

А вы в какое кафе зайдете?

Представьте, что вы прогуливаетесь по городу и хотите выпить кофе в уютной обстановке. Поблизости есть кафе «Березка», еще есть «Академия кофе» и кофейня со странной вывеской «Поворот не туда».

Если вы не знаете, какая хорошая кухня в «Березке», скорее всего любопытство приведет вас в одно из заведений с необычными именами. Особенно если у них эффектное внешнее оформление и интересный интерьер.

Но если вы прогуливаетесь не по русскому городу, а например по Сан-Франциско, то кафе Березка обязательно привлечет вас, как и многих русских туристов и эмигрантов.

Выбор обычно происходит на уровне эмоций: любопытство, «вкусные ассоциации», ностальгия…  При разработке бренда оценивают размер целевой аудитории – русских в Америке,  любопытных людей в Новосибирске, и посылают им сигнал – пишут название на вывеске.

О брендах и позиционировании

В условиях конкуренции новым игрокам нет смысла оспаривать первенство у лидеров. Ничего не получится. Но преуспеть можно даже при высокой конкуренции. Для этого нужно найти свою нишу, предложить продукт, который нужен не всем и каждому, а определенному кругу людей.

Помните старый мультик?

Поиск этой ниши называется позиционированием. Эта работа является частью брендинга – создания системы смысловых, текстовых, визуальных образов,  которые должны привлечь целевую аудиторию.

Когда на рынке появляется нечто принципиально новое, то поначалу нет особых требований к оригинальному названию. Например – Большой театр и Малый театр. Ну не было в Москве театров, а вот появились. И каждый стал с течением времени – символом, брендом.  Сегодня для раскрутки нового театра нужно выполнить много условий, и необычное название – одно из непременных.

Нередко предприниматель ничего особо оригинального не предлагает. Например, он хочет продавать упакованные не скоропортящиеся продукты питания – чай, кофе, сахар, конфеты и т.д.

Но при этом хочет быть замеченным покупателями, иметь постоянных лояльных клиентов. Как это сделать? Заплатить специалистам по брендингу.

Они выполняют свою работу, в том числе генерируют название, и получается, например, бренд Чайкофф.

Почему это так дорого?

Чем больше вкладываемые в бизнес средства и чем выше ожидаемая прибыль, тем сильнее потребность в создании привлекательного образа фирмы, или продукта, или услуги. А значит – нужно хорошее запоминающееся название. Причем уникальное, чтобы никто не мог его оспорить. Вы, кстати, знаете, что название может быть интеллектуальной собственностью, объектом авторского права?

Писатель Эдуард Успенский всерьез занялся неймингом: он заключил договор с Петербургским молокозаводом – и молочные продукты Простоквашино с симпатичным котом на упаковке активно раскупаются. Сейчас писатель ведет переговоры с финскими производителями молока.

А вот отстоять словосочетание Дядя Федор писателю не удалось, хотя дело дошло до суда. Под торговой маркой  Дядя Федор выпускаются фотопринадлежности, и за нейминг заплатили вовсе не писателю. Суд справедливо указал, что это словосочетание не оригинально.  (А вот населенного пункта с названием Простоквашино, как ни странно, не оказалось на карте!).

Большие фирмы, торгующие своей продукцией в разных странах, требуют от специалистов по брендингу выполнения «международных» норм. Название должно хорошо выглядеть при начертании разными алфавитами, как минимум – латиницей.

Поэтому бренд «Емелина Щука», зарегистрированный в городе Галиче для  осеннего праздника, привлекающего туристов – не годится «на экспорт».

Начертание слов с буквой Щ выглядит очень громоздко при использовании латинского алфавита.

Еще одно требование к названиям товаров, поставляемых в другие страны: они не должны вызывать негативных ассоциаций у «принимающей стороны», тем более не должны противоречить религиозным обычаям и законам другой страны.

Например, польская косметика Uroda не воспринимается всерьез на российском рынке, хотя качество – отличное, а цена умеренная.

Эта косметика популярна в Восточной Европе, на Западной Украине – там, где слово Uroda означает «красота», а «уродлыва пани» означает, в переводе на русский, «красивая пани».

Кормоизмельчитель «Три поросенка хорошо» продается на российском рынке, но дорога в Узбекистан, Турцию, даже в Казахстан ему закрыта – из-за негативного отношения мусульман к свиньям.

Вспомним историю превращения Жигулей в Ладу. Жигули – хорошее название для машины: в нем ощущается скорость, маневренность, и есть географическая привязка к производителю. Но когда возникла перспектива экспорта в Европу, оказалось, что название созвучно слову «жиголо»  и просто не может быть зарегистрировано как торговая марка.

Итак, название должно быть не только звучным, цепляющим, интересным – его нужно проверять на соответствие юридическим и культурным требованиям.  Должна поработать команда экспертов. Но и это еще не все.

Название выбирают потребители

Когда придумано множество вариантов и 99% из них отвергнуто по разным причинам, остается несколько названий-лидеров. Кто должен сделать окончательный выбор? Владелец фирмы? Многие так считают. И действительно, руководство фирмы должно принимать участие на всех этапах разработки бренда – в основном в качестве арбитра, бракующего что не нравится.

Но если ставки высоки, применяют более надежный метод: тестируют название.

Людям показывают несколько эскизов с названиями и спрашивают – нравится или нет. Или – какое название из двух лучше? Если многие выбирают одну и ту же вывеску – значит, она нравится потребителям.

Через неделю или две показывают эскизы в другом наборе и просят показать знакомую вывеску. Если многие запомнили какую-то надпись – значит, она запоминающаяся.

Есть и другие методы тестирования. Результаты обычно неоднозначны, но знатоки статистики обрабатывают их и делают научно обоснованные выводы.

А уже окончательное решение – но вооружившись всеми полученными результатами исследований и выводами из них – принимает владелец или совет директоров.

О больших фирмах и свободных художниках

Ну и ну… Просто страшно стало, не правда ли? Сколько же нужно разных специалистов, чтобы сочинить одно название! Можно ли выходить на этот рынок в одиночку, не имея опыта, штата высокообразованных помощников, или хотя бы умного и строгого начальника?

Вернемся на биржу фриланса, посмотрим специализации и цены. Поразившее нас когда-то объявление осталось на своем месте. «Нейминг.  Проект от 10000р».  Свои услуги предлагает специалист, работающий в одиночку. Хотя не исключено, что он оплачивает, при необходимости,  услуги юристов и консультантов.

Есть и объявления заказчиков. Они просят придумать название десерта, или слоган для упаковки с  арахисом, или название и девиз для пейнтбольного клуба. И предлагают цены: 500 рублей, 1000, 2000…

Это гораздо дешевле, чем ставки больших фирм. Но и эти суммы вызывают живой интерес у тружеников клавиатуры, начинающих свой путь во фрилансе.

Рерайтер, засиживающийся до поздней ночи над сторублевым заказом, получающий очень скромные деньги за сотни тысяч знаков, ощущает настоящую зависть к составителям имен и желание присоединиться к ним.

Но попытки убедить заказчика и получить выгодную работу не удаются.

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам.  В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать  небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно  начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Если получается придумывать интересные и запоминающиеся псевдонимы для себя, то можно оказать такую услугу друзьям. Можно услугу предложить в социальной сети – за символическую премию, если заказчику понравится.

Следующий шаг – участие в конкурсах, платных и бесплатных. Нередко в социальных сетях кто-то бросает клич: придумать название для клуба, для сайта, для фестиваля.

Источник: https://idea37.info/zarabotok-v-puteshestviyah/nejming-chto-eto-takoe/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.